| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第1章 当今服装产业与网络发展概述 | 第9-12页 |
| ·服装品牌的经营模式 | 第9-10页 |
| ·我国服装产业的发展现状 | 第9页 |
| ·我国服装品牌的发展状况 | 第9-10页 |
| ·国外成熟品牌的经营模式 | 第10页 |
| ·强势媒体的拓展潜力 | 第10-12页 |
| ·网络信息时代来临 | 第10页 |
| ·网络媒体工具的能力 | 第10-12页 |
| 第2章 服装品牌网络经营的内涵与国内外概况 | 第12-20页 |
| ·服装品牌网络经营的内涵 | 第12-14页 |
| ·服装品牌网络经营的概念定义 | 第12页 |
| ·服装品牌网络经营的内容 | 第12-13页 |
| ·服装品牌网络经营的特点 | 第13-14页 |
| ·品牌网络经营的理解偏颇 | 第14页 |
| ·国外服装品牌的网络经营概况 | 第14-17页 |
| ·品牌形象传播 | 第14-15页 |
| ·网上互动营销 | 第15-16页 |
| ·推行体验服务 | 第16-17页 |
| ·国内服装品牌的网络经营现状 | 第17-20页 |
| ·品牌商务网站的立意偏差 | 第17-18页 |
| ·网络经营环境的不成熟 | 第18页 |
| ·虚拟空间构建的不完善 | 第18-20页 |
| 第3章 服装品牌的网络经营强势能力 | 第20-24页 |
| ·建立与提升品牌形象 | 第20页 |
| ·延伸与拓展品牌营销 | 第20-22页 |
| ·随时推销品牌与产品 | 第20页 |
| ·高度个性化 | 第20-21页 |
| ·扩大交易范围 | 第21页 |
| ·重组营销渠道 | 第21页 |
| ·及时获得客户反馈 | 第21页 |
| ·根据及时反馈改善品牌经营 | 第21页 |
| ·推行体验经济 | 第21-22页 |
| ·强化与规范品牌管理 | 第22页 |
| ·公司内部网络 | 第22页 |
| ·品牌内部调节与管理 | 第22页 |
| ·增强企业垂直整合能力 | 第22-24页 |
| 第4章 针对中国环境的品牌网络经营拓展分析 | 第24-26页 |
| ·什么类型的品牌更具优势 | 第24页 |
| ·什么样的策略更加强势 | 第24-25页 |
| ·网络拓展在中国的困难与障碍 | 第25-26页 |
| ·信息技术的限制 | 第25页 |
| ·传统消费习惯的影响 | 第25页 |
| ·负面文化的制约 | 第25页 |
| ·网络本身的缺憾 | 第25-26页 |
| 第5章 服装品牌的网络经营系统设计 | 第26-41页 |
| ·网站版图设计 | 第26-30页 |
| ·网站定位 | 第26-27页 |
| ·VI 设计 | 第27-28页 |
| ·WEB 设计 | 第28-29页 |
| ·产品结构 | 第29-30页 |
| ·网络在线营销 | 第30-36页 |
| ·品牌营销 4C 战略与网络营销的五种能力概述 | 第31-32页 |
| ·服装品牌网络营销策略 | 第32-36页 |
| ·体验互动服务 | 第36-41页 |
| ·我们能够提供什么样的体验互动服务 | 第36-37页 |
| ·服装个性满足 | 第37-38页 |
| ·信息资讯影响 | 第38-39页 |
| ·体验虚拟实境 | 第39-40页 |
| ·网络在线社区 | 第40-41页 |
| 第6章 服装品牌网站的推广策略 | 第41-46页 |
| ·把握虚拟空间，运行网络能力 | 第41-43页 |
| ·搜索引擎广告——品牌网络推广的必由之路 | 第41-42页 |
| ·明智的广告方式——避免无效信息 | 第42页 |
| ·网络会员制——抓住每一个顾客 | 第42-43页 |
| ·服务与娱乐并行——体验经济效应 | 第43页 |
| ·邮件、链接以及网络广告——有效的利用网络 | 第43页 |
| ·依附离线世界，反推网络空间 | 第43-46页 |
| ·传统时尚媒体的力量 | 第44页 |
| ·品牌离线营销的配合 | 第44-46页 |
| 第7章 有效策略案例分析 | 第46-50页 |
| ·空间连线——VICTORIAS SECRET 的“鼠标加水泥”策略 | 第46页 |
| ·网站设计——HERMES 的艺术手工情结 | 第46-47页 |
| ·远程定制——LANDS'END 的试衣间 | 第47-48页 |
| ·虚拟世界——第二人生的热潮 | 第48页 |
| ·时尚生活——H& M 网站的生活秀 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第61页 |