| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·问题背景及问题界定 | 第11-12页 |
| ·大学毕业生网上合租的背景及存在的问题 | 第11-12页 |
| ·问题界定 | 第12页 |
| ·国内外的相关研究回顾 | 第12-14页 |
| ·本文的研究目的与意义 | 第14-15页 |
| ·本文的目的 | 第15页 |
| ·本文的意义 | 第15页 |
| ·本文的创新点 | 第15-16页 |
| ·研究选题的前沿性 | 第15页 |
| ·研究问题的针对性 | 第15-16页 |
| ·研究模型的创新 | 第16页 |
| ·本文的研究思路 | 第16-18页 |
| 第二章 相关研究综述 | 第18-27页 |
| ·电子商务 | 第18-19页 |
| ·市场细分 | 第19页 |
| ·房屋租赁 | 第19-21页 |
| ·房屋租赁的定义 | 第19页 |
| ·房屋租赁的交易模式 | 第19-21页 |
| ·决策 | 第21-23页 |
| ·决策的定义 | 第21页 |
| ·决策的一般模型 | 第21页 |
| ·消费者的购买决策过程 | 第21-23页 |
| ·购买意愿 | 第23-27页 |
| ·亚文化 | 第23-24页 |
| ·社会阶层 | 第24-25页 |
| ·家庭 | 第25页 |
| ·信息流 | 第25-27页 |
| 第三章 购买意愿影响因素的假设提出与研究设计 | 第27-40页 |
| ·大学毕业生网上房屋合租购买意愿模型 | 第27-30页 |
| ·研究变量的定义及研究假设 | 第30-33页 |
| ·已就业状态与大学毕业生网上合租购买意愿之间的关系 | 第30-31页 |
| ·已就业大学毕业生群体描述 | 第30页 |
| ·已就业状态对大学毕业生合租购买意愿的影响 | 第30-31页 |
| ·未就业状态与大学毕业生网上合租购买意愿之间的关系 | 第31-32页 |
| ·未就业大学毕业生群体描述 | 第31-32页 |
| ·未就业状态对大学毕业生网上合租购买意愿的影响 | 第32页 |
| ·信息流对大学毕业生网上合租购买意愿的影响 | 第32-33页 |
| ·家庭对大学毕业生网上合租购买意愿的影响 | 第33页 |
| ·研究变量的操作化定义与量表设计 | 第33-37页 |
| ·问卷调查研究设计 | 第37-40页 |
| ·调查问卷的设计 | 第37页 |
| ·问卷的预调查 | 第37-39页 |
| ·样本的选取和问卷的收集 | 第39-40页 |
| ·研究样本 | 第39页 |
| ·调查问卷的收集 | 第39-40页 |
| 第四章 数据分析与假设检验 | 第40-60页 |
| ·样本的基本情况 | 第40页 |
| ·问卷的量表项目分析 | 第40-43页 |
| ·调查问卷的效度和信度分析 | 第43-45页 |
| ·效度分析 | 第43-44页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·研究模型的相关性分析 | 第45-54页 |
| ·研究假设的整理与研究模型的调整 | 第54-55页 |
| ·研究结论 | 第55-57页 |
| ·已就业群体网上合租购买意愿影响因素的讨论 | 第55-56页 |
| ·未就业群体网上合租购买意愿影响因素的讨论 | 第56页 |
| ·信息流对大学毕业生网上合租影响的讨论 | 第56页 |
| ·家庭对大学毕业生网上合租影响的讨论 | 第56-57页 |
| ·大学毕业生网上合租的市场营销实践建议 | 第57-60页 |
| ·网站及数据库建设 | 第58-59页 |
| ·对大学毕业生中的已就业群体的营销建议 | 第59页 |
| ·对大学毕业生中的未就业群体的营销建议 | 第59-60页 |
| 第五章 结论及展望 | 第60-63页 |
| ·全文总结 | 第60页 |
| ·研究限制与展望 | 第60-63页 |
| ·研究限制 | 第60-61页 |
| ·后续研究方向 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录 调查问卷 | 第66-68页 |