| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第一章 引言 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·选题原因 | 第11-12页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-13页 |
| ·选题的目的和意义 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·理论支撑 | 第14-17页 |
| ·广告和跨文化传播的定义 | 第14页 |
| ·广告的跨文化传播 | 第14-17页 |
| 第二章 可口可乐在中国广告策略的三个发展历程 | 第17-28页 |
| ·20世纪70年代末---结合国情,有针对性地诉求 | 第18-20页 |
| ·20世纪80年代中后期---以美国广告传播风格打动中国消费者 | 第20-23页 |
| ·20世纪90年代---全球化策略,本土化执行 | 第23-28页 |
| 第三章 可口可乐广告传播中的本土化策略及成功原因分析 | 第28-39页 |
| ·可口可乐广告传播中的本土化策略分析 | 第28-35页 |
| ·产品名称和口号展示汉语的独特魅力 | 第28-30页 |
| ·产品包装和口味迎合消费者需求 | 第30-32页 |
| ·运用本土人物形象 | 第32-33页 |
| ·贴近普通消费者的生活 | 第33-34页 |
| ·把握消费者的情感需求 | 第34-35页 |
| ·可口可乐广告策略成功的原因 | 第35-39页 |
| ·可口可乐广告重视对中国元素的运用 | 第35-36页 |
| ·可口可乐利用公益广告树立良好的品牌形象 | 第36-37页 |
| ·可口可乐采取多渠道的广告宣传方式 | 第37-39页 |
| 第四章 我国企业进行广告跨文化传播本土化策略分析 | 第39-48页 |
| ·我国企业进行广告跨文化传播的现状 | 第39-42页 |
| ·品牌意识不强,广告宣传力度不够 | 第40页 |
| ·对外广告传播不能迎合当地受众,传播容易受到阻碍 | 第40-41页 |
| ·对外传播经验不够,缺少整体策划 | 第41-42页 |
| ·我国企业进行广告跨文化传播本土化的策略 | 第42-48页 |
| ·选择适当的产品名称 | 第42-43页 |
| ·规避当地的政策和法规 | 第43-44页 |
| ·了解目标受众的文化习俗,合理利用文化资源 | 第44页 |
| ·适应文化教育程度 | 第44页 |
| ·“陌生化”与“本土化”有效的融合 | 第44-45页 |
| ·利用当地的方言 | 第45-46页 |
| ·合理利用“议程设置功能”理论 | 第46-47页 |
| ·利用独特的销售观USP说 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简况及联系方式 | 第53-55页 |
