| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 Introduction | 第9-11页 |
| ·Subiect Selection | 第9页 |
| ·Methods Emploved | 第9-10页 |
| ·Statement of the Problem and Purpose of the Thesjs | 第10页 |
| ·Organizatjon | 第10-11页 |
| 2 Theoretical Framework | 第11-29页 |
| ·Sound Svmboljsm | 第11-21页 |
| ·The Beginnings of Sound Symbolism | 第11-13页 |
| ·Statistical Studies and Experiments in che 20~(th) Century | 第13-16页 |
| ·Structuralism—Saussure | 第16页 |
| ·Research afler the 1990's | 第16-19页 |
| ·Other Representatives after the 1990's | 第19页 |
| ·The Study of Sound Symbolism in the Modern Chinese Language | 第19-21页 |
| ·Brand Naming | 第21-22页 |
| ·Definition of a Brand | 第21页 |
| ·Definjtion of Brand Names | 第21-22页 |
| ·The Psychological Requirements of a Brand Name | 第22页 |
| ·Brand-Name-Selectjon Strategjes | 第22-24页 |
| ·"Juljet Principle" and "Joyce Principle" | 第22-23页 |
| ·Three-component Criteria | 第23-24页 |
| ·Sludjes on Sound Symbolism in Brand Names | 第24-25页 |
| ·In Foreign Brand Names | 第24页 |
| ·In Chinese Brand Names | 第24-25页 |
| ·Product Attributes | 第25-26页 |
| ·Product and Product Attributes | 第25-26页 |
| ·POD & POP | 第26页 |
| ·Specific Features of the Chinese Language | 第26-29页 |
| ·"Yun Mu" and Nasal Finals | 第26-27页 |
| ·Chinese Tones | 第27-28页 |
| ·Three Components of Chinese Characters | 第28-29页 |
| 3 Methodology | 第29-42页 |
| ·Data Collectjon and Analysis | 第29-31页 |
| ·Pretest | 第31-38页 |
| ·Objective | 第31页 |
| ·Procedure | 第31-32页 |
| ·Resules and the Hypotheses' Proposing | 第32-38页 |
| ·Tesc | 第38-42页 |
| ·Ouestjonnaire | 第38-40页 |
| ·PrOcedure | 第40-42页 |
| 4 Resulfs and Discussion | 第42-53页 |
| ·Results | 第42-51页 |
| ·The Good Residential Environment Attribute | 第45-47页 |
| ·The Modern Living Style Attribute | 第47-49页 |
| ·The High Position Identification Attribute | 第49-51页 |
| ·Discussion | 第51-53页 |
| 5 Conclusion and Limitations | 第53-57页 |
| ·General Conclusion | 第53-54页 |
| ·Limitalions | 第54-55页 |
| ·Recommendations | 第55-57页 |
| Bibliography | 第57-60页 |
| Appendix A Data for the Pretest | 第60-61页 |
| Appendix B Questionnaire for the Pretest | 第61-64页 |
| Appendix C Questionnaire for the Test | 第64-73页 |
| Publications during MA Study | 第73-74页 |
| Acknowledgement | 第74-75页 |
