| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·创新点 | 第9-10页 |
| ·关键词解析 | 第10-11页 |
| ·政府形象传播 | 第10页 |
| ·政府的形象传播 | 第10-11页 |
| 第2章 政府形象传播概述 | 第11-21页 |
| ·政府形象 | 第11-14页 |
| ·政府形象的概念 | 第11-12页 |
| ·政府形象的构成 | 第12-13页 |
| ·政府形象建设的意义 | 第13-14页 |
| ·政府形象传播的内涵、形式与类型 | 第14-18页 |
| ·政府形象传播的内涵 | 第14-15页 |
| ·政府形象传播的形式 | 第15-17页 |
| ·政府形象传播的类型 | 第17-18页 |
| ·政府形象传播的系统结构 | 第18-21页 |
| ·政府形象传播的系统结构 | 第18-20页 |
| ·政府形象传播与其它组织形象传播的差异 | 第20-21页 |
| 第3章 县级政府辖区内形象传播的现状分析 | 第21-39页 |
| ·县级政府行为现状概述 | 第21-24页 |
| ·县级政府地位 | 第21-22页 |
| ·执政理念 | 第22-23页 |
| ·行政行为和政府改革 | 第23-24页 |
| ·当前县级政府形象传播总体概况 | 第24-31页 |
| ·县级政府开展辖区内形象传播的行为方式落后 | 第24-26页 |
| ·公众作为受传主体能动性越来越强 | 第26-27页 |
| ·县级组织传播系统与现实严重脱节 | 第27-30页 |
| ·认同危机——县级政府形象传播的失效 | 第30-31页 |
| ·县级政府形象辖区内传播的特性 | 第31-35页 |
| ·鲜明的地域特征 | 第31-32页 |
| ·政府与公众的贴近性 | 第32-33页 |
| ·多元的传播手段 | 第33-34页 |
| ·非正式的社会传播网络大量存在 | 第34-35页 |
| ·新形势对县级政府形象传播的挑战和影响 | 第35-39页 |
| ·社会转型期县级政府形象传播受到挑战 | 第35-37页 |
| ·网络社会县级政府形象传播挑战与机遇并存 | 第37-39页 |
| 第4章 当前县级政府辖区内形象传播应该应该的策略与措施 | 第39-54页 |
| ·变革组织传播系统适应新形势 | 第39-43页 |
| ·加强组织界限沟通者建设 | 第39-40页 |
| ·革新传播网络结构 | 第40-41页 |
| ·传播符号平民化 | 第41-42页 |
| ·合理使用各种传媒，讲究使用效度 | 第42-43页 |
| ·利用和创新政府对外传播渠道 增强政府对形象传播的控制力 | 第43-47页 |
| ·建设和使用好当地的大众传播媒介 | 第43-44页 |
| ·利用组织渠道，加强与各群体阶层意见领袖的联系并引导其意见和行为 | 第44-45页 |
| ·利用人际传播、小众传播，直接与普通公民接触 | 第45-47页 |
| ·实施GIS 规范政府行为 | 第47-50页 |
| ·政府价值理念是核心 | 第47-48页 |
| ·政府行为是关键 | 第48-49页 |
| ·政府视觉系统是扩散 | 第49-50页 |
| ·强化理念、重视利益，优化策略技巧，促进认知统一与相互信任 | 第50-54页 |
| ·推进民主建设，实现人民当家作主的政治理念 | 第50-51页 |
| ·推进小政府建设，在公共行政中重视公众参与和公众利益 | 第51-52页 |
| ·优化信息传播策略和技巧 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 读研期间的学术成果 | 第59页 |
