消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 导言 | 第7-19页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·问题的提出 | 第8-13页 |
| ·实践的困惑 | 第8-9页 |
| ·理论的纷争 | 第9-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-17页 |
| ·本研究的创新之处 | 第17页 |
| ·结构安排 | 第17-19页 |
| 第二章 文献回顾 | 第19-63页 |
| ·品牌及品牌资产 | 第19-40页 |
| ·品牌的内涵 | 第19-25页 |
| ·作为符号的品牌 | 第19-20页 |
| ·作为产品的品牌 | 第20-21页 |
| ·作为关系的品牌 | 第21-25页 |
| ·品牌概念模型 | 第25-28页 |
| ·实践中的品牌模式 | 第28-29页 |
| ·品牌资产 | 第29-40页 |
| ·品牌资产的概念 | 第29-31页 |
| ·品牌资产模型 | 第31-38页 |
| ·品牌资产评估模型 | 第38-40页 |
| ·品牌延伸的概念 | 第40-43页 |
| ·消费者评价延伸产品的过程 | 第43-47页 |
| ·情感迁移模型和联想需求模型 | 第43-44页 |
| ·晕轮效应与强化理论 | 第44页 |
| ·分类理论 | 第44-45页 |
| ·类比学习 | 第45页 |
| ·主要的研究结论 | 第45-47页 |
| ·消费者对品牌延伸评价的影响因素 | 第47-63页 |
| ·消费者对原品牌的感知质量 | 第48-50页 |
| ·母品牌与延伸产品之间的适合性 | 第50页 |
| ·品牌联想 | 第50-52页 |
| ·品牌宽度 | 第52-53页 |
| ·适合性的影响因素 | 第53页 |
| ·消费者经验 | 第53-55页 |
| ·品牌延伸的其它研究结论 | 第55-63页 |
| 第三章 研究假设与理论模型 | 第63-68页 |
| ·研究假设 | 第63-67页 |
| ·理论模型 | 第67-68页 |
| 第四章 研究设计 | 第68-77页 |
| ·变量测量和问卷设计 | 第68-69页 |
| ·品牌和延伸产品选择 | 第69-70页 |
| ·数据收集 | 第70-73页 |
| ·数据分析方法 | 第73-77页 |
| ·结构方程建模与偏最小二乘法(PLS) | 第73-74页 |
| ·因素分析 | 第74-75页 |
| ·信度 | 第75页 |
| ·效度 | 第75-76页 |
| ·分析步骤 | 第76-77页 |
| 第五章 数据分析与讨论 | 第77-100页 |
| ·因素分析 | 第77-89页 |
| ·适合性因素前因的探索性因素分析 | 第77-80页 |
| ·延伸评价前因的探索性因素分析 | 第80-84页 |
| ·品牌联想、品牌宽度的探索性因素分析 | 第84-89页 |
| ·问卷测量量表的信度分析 | 第89页 |
| ·模型验证 | 第89-100页 |
| ·适合性的前置变量的关系验证 | 第89-92页 |
| ·品牌宽度、品牌联想、延伸评价的关系验证 | 第92-94页 |
| ·延伸评价的子模型验证 | 第94-97页 |
| ·整个模型的验证 | 第97-100页 |
| 第六章 案例分析:娃哈哈的品牌延伸 | 第100-105页 |
| ·娃哈哈的品牌延伸之路 | 第100-101页 |
| ·对娃哈哈品牌延伸的评价 | 第101-103页 |
| ·娃哈哈品牌延伸的启示 | 第103-105页 |
| 第七章 研究结论、启示与研究展望 | 第105-110页 |
| ·本研究的主要研究结论 | 第105-106页 |
| ·管理启示 | 第106-108页 |
| ·本研究的不足之处与研究展望 | 第108-110页 |
| 参考文献 | 第110-119页 |
| 附录 | 第119-129页 |
| 品牌延伸调研问卷(娃哈哈) | 第119-124页 |
| 品牌延伸调研问卷(海尔) | 第124-129页 |
| 致谢 | 第129-130页 |
