中小企业集群合作营销模式研究
摘要 | 第1-6页 |
ABSTRACT | 第6-11页 |
第1章 导言 | 第11-21页 |
·问题的提出 | 第11-13页 |
·研究现状评述 | 第13-17页 |
·企业集群理论的发展沿革 | 第13页 |
·企业集群的研究范式 | 第13-15页 |
·集群研究学派及其主要观点 | 第15-16页 |
·从营销角度的理论评述 | 第16-17页 |
·本论文的研究内容、思路及创新之处 | 第17-21页 |
·本文的研究目标 | 第17页 |
·研究路线 | 第17页 |
·内容安排 | 第17-18页 |
·本文的主要创新之处 | 第18-21页 |
第2章 研究的主要背景理论 | 第21-30页 |
·中小企业集群和营销模式的概念界定 | 第21-24页 |
·中小企业集群的定义和特征 | 第21-22页 |
·营销模式的定义、研究现状和范围 | 第22-24页 |
·合作竞争理论 | 第24-26页 |
·合作观念的出现背景 | 第24页 |
·合作竞争理论的主要观点及比较 | 第24-25页 |
·合作竞争的表现形式及分析方式 | 第25-26页 |
·合作营销及相关理论的比较 | 第26-30页 |
·营销理论发展沿革 | 第26-27页 |
·关系营销、合作营销及传统营销的比较 | 第27-30页 |
第3章 中小企业集群的营销模式分析 | 第30-43页 |
·中小企业集群中的合作博弈分析 | 第30-34页 |
·企业的博弈行为分析 | 第30-32页 |
·合作博弈行为产生的原因分析 | 第32-33页 |
·集群对企业营销过程中合作博弈的影响 | 第33页 |
·集群中的博弈是一种合作博弈 | 第33-34页 |
·中小企业集群的社会经济网络效应 | 第34-39页 |
·社会经济网络理论的提出背景 | 第34-35页 |
·社会经济网络对企业的巨大影响 | 第35-37页 |
·集群中社会经济网络 | 第37页 |
·社会经济网络导致集群中合作营销理念 | 第37-39页 |
·结论 | 第39页 |
·合作营销的实证研究及营销模式的研究范围界定 | 第39-43页 |
·中小企业集群的营销模式的实证调查分析 | 第39-41页 |
·中小企业集群的合作营销模式的研究框架分析 | 第41-43页 |
第4章 中小企业集群的品牌战略模式 | 第43-52页 |
·中小企业集群的品牌现状分析 | 第43-47页 |
·我国中小企业面临的品牌问题 | 第43-44页 |
·中小企业集群的品牌现状 | 第44-47页 |
·区域品牌是中小企业集群品牌联合的主要合作模式 | 第47-49页 |
·中小企业集群对品牌模式的影响 | 第47-48页 |
·区域品牌是中小企业集群发展品牌的必然之路 | 第48页 |
·中小企业集群内企业联合发展品牌的模式 | 第48-49页 |
·中小企业集群区域品牌建设途径 | 第49-52页 |
·中小企业集群品牌发展过程中面临的问题 | 第49-50页 |
·建设中小企业集群区域品牌的策略建议 | 第50-52页 |
第5章 中小企业集群的渠道模式 | 第52-60页 |
·中小企业集群的营销渠道现状 | 第52-55页 |
·中小企业集群企业的渠道决策特点 | 第52-53页 |
·中小企业集群的渠道现状 | 第53-55页 |
·中小企业集群的渠道模式分析 | 第55-57页 |
·中小企业集群对渠道选择的影响 | 第55页 |
·渠道合作是集群渠道的主要模式 | 第55-56页 |
·集群中渠道合作主要表现形式 | 第56-57页 |
·提高中小企业集群渠道合作效率建议 | 第57-60页 |
·中小企业集群渠道所面临问题 | 第58页 |
·提高中小企业集群渠道合作效率的对策建议 | 第58-60页 |
第6章 中小企业集群的产品创新模式 | 第60-69页 |
·中小企业集群的产品创新特点 | 第60-63页 |
·产品创新在中小企业集群中的重要地位 | 第60-61页 |
·集群对产品创新的影响 | 第61页 |
·中小企业集群具有产品创新优势 | 第61-62页 |
·中小企业集群中的产品创新现状 | 第62-63页 |
·中小企业集群中的产品创新模式 | 第63-66页 |
·中小企业集群中的产品创新过程 | 第63-64页 |
·集群中的合作创新是集群中产品创新的主要模式 | 第64页 |
·集群中的合作产品创新的方式 | 第64-66页 |
·提升中小企业集群产品创新能力建议 | 第66-69页 |
·中小企业集群产品创新所面临的问题 | 第66-67页 |
·提升浙江中小企业集群的合作创新能力对策 | 第67-69页 |
第7章 中小企业集群促销模式 | 第69-76页 |
·中小企业集群促销现状 | 第69-72页 |
·中小企业促销现状 | 第69-70页 |
·浙江省中小企业集群的促销现状 | 第70-72页 |
·中小企业集群中的联合促销模式 | 第72-74页 |
·联合促销的类型和原则 | 第72页 |
·联合促销是中小企业集群中企业促销的主要模式 | 第72-73页 |
·集群企业之间的联合促销形式 | 第73-74页 |
·提高集群内联合促销效果的建议 | 第74-76页 |
·中小企业集群促销上待改进之处 | 第74页 |
·提高集群中企业联合促销效果的对策 | 第74-76页 |
结束语 | 第76-78页 |
一、本文的主要结论 | 第76页 |
二、本文存在的不足 | 第76页 |
三、今后研究展望 | 第76-78页 |
致谢 | 第78-79页 |
参考文献 | 第79-81页 |