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中小企业集群合作营销模式研究

摘要第1-6页
ABSTRACT第6-11页
第1章 导言第11-21页
   ·问题的提出第11-13页
   ·研究现状评述第13-17页
     ·企业集群理论的发展沿革第13页
     ·企业集群的研究范式第13-15页
     ·集群研究学派及其主要观点第15-16页
     ·从营销角度的理论评述第16-17页
   ·本论文的研究内容、思路及创新之处第17-21页
     ·本文的研究目标第17页
     ·研究路线第17页
     ·内容安排第17-18页
     ·本文的主要创新之处第18-21页
第2章 研究的主要背景理论第21-30页
   ·中小企业集群和营销模式的概念界定第21-24页
     ·中小企业集群的定义和特征第21-22页
     ·营销模式的定义、研究现状和范围第22-24页
   ·合作竞争理论第24-26页
     ·合作观念的出现背景第24页
     ·合作竞争理论的主要观点及比较第24-25页
     ·合作竞争的表现形式及分析方式第25-26页
   ·合作营销及相关理论的比较第26-30页
     ·营销理论发展沿革第26-27页
     ·关系营销、合作营销及传统营销的比较第27-30页
第3章 中小企业集群的营销模式分析第30-43页
   ·中小企业集群中的合作博弈分析第30-34页
     ·企业的博弈行为分析第30-32页
     ·合作博弈行为产生的原因分析第32-33页
     ·集群对企业营销过程中合作博弈的影响第33页
     ·集群中的博弈是一种合作博弈第33-34页
   ·中小企业集群的社会经济网络效应第34-39页
     ·社会经济网络理论的提出背景第34-35页
     ·社会经济网络对企业的巨大影响第35-37页
     ·集群中社会经济网络第37页
     ·社会经济网络导致集群中合作营销理念第37-39页
     ·结论第39页
   ·合作营销的实证研究及营销模式的研究范围界定第39-43页
     ·中小企业集群的营销模式的实证调查分析第39-41页
     ·中小企业集群的合作营销模式的研究框架分析第41-43页
第4章 中小企业集群的品牌战略模式第43-52页
   ·中小企业集群的品牌现状分析第43-47页
     ·我国中小企业面临的品牌问题第43-44页
     ·中小企业集群的品牌现状第44-47页
   ·区域品牌是中小企业集群品牌联合的主要合作模式第47-49页
     ·中小企业集群对品牌模式的影响第47-48页
     ·区域品牌是中小企业集群发展品牌的必然之路第48页
     ·中小企业集群内企业联合发展品牌的模式第48-49页
   ·中小企业集群区域品牌建设途径第49-52页
     ·中小企业集群品牌发展过程中面临的问题第49-50页
     ·建设中小企业集群区域品牌的策略建议第50-52页
第5章 中小企业集群的渠道模式第52-60页
   ·中小企业集群的营销渠道现状第52-55页
     ·中小企业集群企业的渠道决策特点第52-53页
     ·中小企业集群的渠道现状第53-55页
   ·中小企业集群的渠道模式分析第55-57页
     ·中小企业集群对渠道选择的影响第55页
     ·渠道合作是集群渠道的主要模式第55-56页
     ·集群中渠道合作主要表现形式第56-57页
   ·提高中小企业集群渠道合作效率建议第57-60页
     ·中小企业集群渠道所面临问题第58页
     ·提高中小企业集群渠道合作效率的对策建议第58-60页
第6章 中小企业集群的产品创新模式第60-69页
   ·中小企业集群的产品创新特点第60-63页
     ·产品创新在中小企业集群中的重要地位第60-61页
     ·集群对产品创新的影响第61页
     ·中小企业集群具有产品创新优势第61-62页
     ·中小企业集群中的产品创新现状第62-63页
   ·中小企业集群中的产品创新模式第63-66页
     ·中小企业集群中的产品创新过程第63-64页
     ·集群中的合作创新是集群中产品创新的主要模式第64页
     ·集群中的合作产品创新的方式第64-66页
   ·提升中小企业集群产品创新能力建议第66-69页
     ·中小企业集群产品创新所面临的问题第66-67页
     ·提升浙江中小企业集群的合作创新能力对策第67-69页
第7章 中小企业集群促销模式第69-76页
   ·中小企业集群促销现状第69-72页
     ·中小企业促销现状第69-70页
     ·浙江省中小企业集群的促销现状第70-72页
   ·中小企业集群中的联合促销模式第72-74页
     ·联合促销的类型和原则第72页
     ·联合促销是中小企业集群中企业促销的主要模式第72-73页
     ·集群企业之间的联合促销形式第73-74页
   ·提高集群内联合促销效果的建议第74-76页
     ·中小企业集群促销上待改进之处第74页
     ·提高集群中企业联合促销效果的对策第74-76页
结束语第76-78页
 一、本文的主要结论第76页
 二、本文存在的不足第76页
 三、今后研究展望第76-78页
致谢第78-79页
参考文献第79-81页

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