| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 第一节 研究背景 | 第7-8页 |
| 第二节 研究目的及研究意义 | 第8-9页 |
| 第三节 主要内容及研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第10-15页 |
| 第一节 品牌综述 | 第10-13页 |
| 第二节 金融品牌综述 | 第13-15页 |
| 第三章 中国邮政储蓄银行品牌发展简述 | 第15-38页 |
| 第一节 中国邮政储蓄银行的历史演变及现状 | 第15-16页 |
| 第二节 中国邮政储蓄银行的产品和现有品牌概述 | 第16-23页 |
| 第三节 中国邮政储蓄银行品牌竞争状况分析 | 第23-25页 |
| 第四节 中国邮政储蓄银行在品牌建设方面存在的问题及分析 | 第25-29页 |
| 第五节 中国邮政储蓄银行实施品牌战略的必要性 | 第29-38页 |
| 第四章 中国邮政储蓄银行品牌战略的实施 | 第38-50页 |
| 第一节 中国邮政储蓄银行的品牌架构 | 第38-39页 |
| 第二节 中国邮政储蓄银行的品牌定位 | 第39-42页 |
| 第三节 中国邮政储蓄银行的品牌传播推广 | 第42-44页 |
| 第四节 中国邮政储蓄银行的品牌维护 | 第44-50页 |
| 第五章 对中国邮政储蓄银行品牌发展战略的进一步建议 | 第50-55页 |
| 1.建立完善的公司治理 | 第50-51页 |
| 2.成立专门的品牌管理部门 | 第51页 |
| 3.加快人才培养和引进力度 | 第51-52页 |
| 4.实施“全员品牌管理” | 第52-53页 |
| 5.坚持大众银行服务本色 | 第53页 |
| 6.树立中国邮政储蓄银行良好的整体形象 | 第53-54页 |
| 7.做好银行品牌的危机管理 | 第54-55页 |
| 结束语 | 第55-56页 |
| 1.全文总结 | 第55页 |
| 2.研究的不足之处与研究方向 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |