| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-18页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·本文研究的理论与现实意义 | 第11-12页 |
| ·本文主要研究的问题与研究路线 | 第12-15页 |
| ·本文的主要创新点 | 第15-16页 |
| ·本章小结 | 第16-18页 |
| 第二章 房地产营销风险相关理论成果研究综述 | 第18-48页 |
| ·风险管理研究成果回顾 | 第18-27页 |
| ·市场营销理论研究成果简述 | 第27-31页 |
| ·营销风险理论研究成果回顾 | 第31-37页 |
| ·房地产营销风险理论及其研究成果 | 第37-46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 第三章 虚拟营销及其在房地产风险管理中的应用研究 | 第48-76页 |
| ·虚拟组织 | 第48-62页 |
| ·虚拟营销—虚拟组织在房地产营销风险管理中的应用 | 第62-72页 |
| ·虚拟营销在降低房地产开发企业营销风险中的作用 | 第72-74页 |
| ·实施房地产虚拟营销应注意的问题 | 第74-75页 |
| ·本章小结 | 第75-76页 |
| 第四章 房地产营销风险识别与分析 | 第76-92页 |
| ·感知房地产营销风险 | 第77-79页 |
| ·房地产营销风险分析方法简述 | 第79-83页 |
| ·房地产营销风险因素分析 | 第83-89页 |
| ·房地产营销风险的特点 | 第89-91页 |
| ·本章小结 | 第91-92页 |
| 第五章 房地产营销风险评估 | 第92-112页 |
| ·房地产营销风险评估研究成果回顾 | 第92-96页 |
| ·运用混沌BP神经网络方法进行房地产营销风险概率评估 | 第96-104页 |
| ·房地产营销风险损失的评估 | 第104-108页 |
| ·基于ALARP原则的房地产营销风险评估标准选择 | 第108-110页 |
| ·本章小结 | 第110-112页 |
| 第六章 房地产营销风险动态防范与控制研究 | 第112-130页 |
| ·传统的房地产营销风险的防范与控制方法及其弊端 | 第113-115页 |
| ·房地产营销风险动态风险防范与控制机制形成背景 | 第115-119页 |
| ·房地产营销风险动态防范与控制机制的建立与实施 | 第119-129页 |
| ·本章小结 | 第129-130页 |
| 第七章 实证研究 | 第130-149页 |
| ·基础资料的收集 | 第130页 |
| ·营销风险辨识 | 第130-135页 |
| ·房地产营销风险评估 | 第135-137页 |
| ·房地产营销风险防范与控制 | 第137-139页 |
| ·CJH房地产开发公司实施动态营销防范与控制机制的效果分析 | 第139-147页 |
| ·动态营销风险防范与控制机制的改进与优化 | 第147-148页 |
| ·本章小结 | 第148-149页 |
| 第八章 总结与展望 | 第149-154页 |
| ·全文总结 | 第149-150页 |
| ·本文的创新和研究意义 | 第150-152页 |
| ·研究展望 | 第152-154页 |
| 参考文献 | 第154-165页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第165-166页 |
| 致谢 | 第166页 |