| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 前言 | 第9-12页 |
| 第一章 研究市场营销战略的意义 | 第12-18页 |
| 第一节 华西生活周报的发展现状 | 第12-13页 |
| 第二节 市场营销战略在企业经营管理中的重要作用 | 第13-15页 |
| 一、市场营销是实现企业产品价值的必要途径 | 第13页 |
| 二、营销的整合功能可以提升企业的市场反应能力 | 第13-14页 |
| 三、以市场营销为中心才能“满足顾客需要” | 第14页 |
| 四、市场营销是企业发现新市场机会的源泉 | 第14-15页 |
| 第三节 研究华西生活周报的市场营销战略的意义 | 第15-18页 |
| 第二章 课题研究的理论和现实依据 | 第18-28页 |
| 第一节 理论依据：营销理论的应用与发展变化 | 第18-21页 |
| 第二节 客观依据：报业市场上的营销变化及其特点 | 第21-28页 |
| 一、报业产品延伸加快 | 第21-23页 |
| 二、细分目标读者 | 第23页 |
| 三、区域化生产营销 | 第23-24页 |
| 四、形态包装不断翻新 | 第24-25页 |
| 五、轻松娱乐行销 | 第25-26页 |
| 六、促销花样百变 | 第26-28页 |
| 第三章 外部环境和内部环境分析 | 第28-39页 |
| 第一节 国内报业环境分析 | 第28-33页 |
| 一、报业市场的基本情况 | 第28-31页 |
| 二、报业市场营销环境 | 第31-33页 |
| 第二节 国内城市生活周报环境分析 | 第33-36页 |
| 一、城市生活类周报市场环境分析 | 第33-34页 |
| 二、城市生活类周报营销环境分析 | 第34-36页 |
| 第三节华西生活周报内部环境分析 | 第36-39页 |
| 一、内部优势 | 第36-37页 |
| 二、内部弱势 | 第37-39页 |
| 第四章 市场营销战略研究 | 第39-45页 |
| 第一节 市场细分、目标市场研究 | 第40-41页 |
| 第二节 市场定位研究 | 第41页 |
| 第三节 市场营销竞争战略的选择 | 第41-45页 |
| 第五章 市场营销策略的制定 | 第45-62页 |
| 第一节 产品策略 | 第45-48页 |
| 一、核心产品 | 第45-47页 |
| 二、有形产品 | 第47页 |
| 三、附加产品 | 第47-48页 |
| 第二节 价格策略 | 第48-51页 |
| 一、定价策略 | 第49-50页 |
| 二、调价策略 | 第50页 |
| 三、折扣策略 | 第50-51页 |
| 第三节 渠道策略 | 第51-53页 |
| 一、构建营销渠道的意义 | 第51-52页 |
| 二、关键是建立效益性发行渠道 | 第52-53页 |
| 第四节 促销策略 | 第53-59页 |
| 一、发行促销渠道 | 第54-55页 |
| 二、广告促销渠道 | 第55-59页 |
| 第五节 其他营销 | 第59-62页 |
| 一、网络营销 | 第59-60页 |
| 二、事件营销 | 第60-62页 |
| 第六章 华西生活周报营销战略研究对城市生活周报的启示 | 第62-69页 |
| 第一节 市场营销战略对初创城周报的特别意义 | 第62-63页 |
| 一、远景战略规划 | 第62-63页 |
| 二、补缺作用 | 第63页 |
| 第二节 重视周报初创时期的营销模式研究 | 第63-64页 |
| 第三节 创造城市生活周报的核心竞争力 | 第64-69页 |
| 结束语 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |