中国广告代理制发展问题及对策研究

中文摘要	第1-5页
英文摘要	第5-8页
一、绪论	第8-13页
·课题背景	第8-9页
·课题来源	第9-10页
·研究目的及意义	第10-11页
·研究方法	第11页
·相关概念及范畴界定	第11-13页
二、中国广告代理制发展存在的问题	第13-32页
·欧美模式的广告代理制──商品细分广告代理制	第13-17页
·欧美模式广告代理制的产生背景	第13-14页
·欧美模式广告代理制的发展阶段	第14-17页
·欧美模式广告代理制的特点	第17页
·日本模式的广告代理制──媒介细分广告代理制	第17-18页
·日本模式广告代理制的发展背景	第18页
·日本模式广告代理制的特点	第18页
·中国广告代理制发展的基本情况	第18-28页
·中国广告代理制发展的背景	第18-19页
·中国广告代理制发展的现状	第19-20页
·中国广告代理制发展存在的问题	第20-28页
·小结	第28-32页
三 中国广告代理制发展问题的原因分析	第32-37页
·宏观方面的原因	第32-34页
·微观方面的原因	第34-37页
四、中国广告代理制发展问题的解决方案	第37-46页
·宏观解决方案	第37-40页
·创新方案	第37-38页
·改进方案	第38-40页
·微观解决方案	第40-46页
·广告主存在问题的解决方案	第40-41页
·媒介广告公司存在问题的解决方案	第41页
·专业广告公司存在问题的解决方案	第41-44页
·广告媒介存在问题的解决方案	第44-46页
五、总结	第46-47页
参考资料	第47-51页
后记	第51页