| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-15页 |
| 第一节 选题背景及问题的提出 | 第7-8页 |
| 第二节 研究意义 | 第8-10页 |
| 一、实践意义 | 第9页 |
| 二、理论意义 | 第9-10页 |
| 第三节 研究内容、方法及创新之处 | 第10-13页 |
| 一、研究内容 | 第10-12页 |
| 二、研究方法 | 第12页 |
| 三、本文的创新之处 | 第12-13页 |
| 第四节 本文基本框架 | 第13-15页 |
| 第二章 理论回顾：媒体对消费者社会化影响的相关理论 | 第15-25页 |
| 第一节 消费者社会化影响因素综述 | 第15-18页 |
| 一、个体内在过程与消费者社会化 | 第15-16页 |
| 二、外在变量对消费者社会化的影响 | 第16-18页 |
| 第二节 消费者社会化媒体作用基础理论 | 第18-21页 |
| 一、社会学习理论 | 第19-20页 |
| 二、认知心理学 | 第20-21页 |
| 第三节 消费者社会化概念模型简介 | 第21-25页 |
| 一、社会结构变量 | 第22-23页 |
| 二、消费者社会化结果 | 第23-24页 |
| 三、消费者社会化过程 | 第24-25页 |
| 第三章 消费者社会化媒体作用概念模型及假设 | 第25-34页 |
| 第一节 概念模型构建的基本思路 | 第25-27页 |
| 第二节 模型假设 | 第27-34页 |
| 一、消费者社会化前提的影响 | 第27-30页 |
| 二、其他消费者社会化因素的影响 | 第30-31页 |
| 三、媒体作用与社会化结果表现 | 第31-34页 |
| 第四章 研究方法设计 | 第34-40页 |
| 第一节 变量定义与测量 | 第34-36页 |
| 一、人口统计变量 | 第34页 |
| 二、媒体使用情况 | 第34-35页 |
| 三、家庭导向 | 第35页 |
| 四、媒体态度 | 第35页 |
| 五、相关影响因素与其他消费者社会化结果变量 | 第35-36页 |
| 第二节 问卷设计 | 第36-37页 |
| 一、初步问卷设计 | 第36页 |
| 二、预测试 | 第36-37页 |
| 三、最终的问卷与量表 | 第37页 |
| 第三节 调研方案设计 | 第37-38页 |
| 一、调研对象 | 第37页 |
| 二、抽样方法设计 | 第37-38页 |
| 第四节 数据分析方法 | 第38-40页 |
| 一、分析工具 | 第38-39页 |
| 二、分析方法 | 第39-40页 |
| 第五章 数据分析与模型检验 | 第40-55页 |
| 第一节 问卷回收 | 第40页 |
| 第二节 样本基本资料分析 | 第40-42页 |
| 一、性别、年龄、收入（花费）与受教育水平 | 第41页 |
| 二、媒体接触情况 | 第41-42页 |
| 第三节 效度与信度检验 | 第42-44页 |
| 一、内容效度与表面效度 | 第42-43页 |
| 二、量表的信度 | 第43-44页 |
| 第四节 假设检验、回归模型分析 | 第44-55页 |
| 一、社会结构变量相关假设检验 | 第44-48页 |
| 二、其他消费者社会化作用因素对媒体态度的影响 | 第48-49页 |
| 三、媒体使用偏好与消费者社会化结果的关系 | 第49-51页 |
| 四、媒体态度与其他消费者社会化结果的关系 | 第51-52页 |
| 五、多元回归分析 | 第52-55页 |
| 第六章 总结与研究的展望 | 第55-59页 |
| 第一节 主要结论 | 第55-56页 |
| 一、世代因素对中国消费者有显著影响 | 第55页 |
| 二、媒体使用情况的影响并不显著 | 第55-56页 |
| 三、消费者特质影响显著 | 第56页 |
| 四、媒体态度有重要反作用 | 第56页 |
| 第二节 对媒体营销传播的一些建议 | 第56-57页 |
| 一、营销传播应该更有针对性 | 第56-57页 |
| 二、要注意树立营销传播诚信 | 第57页 |
| 第三节 本文存在的不足及研究展望 | 第57-59页 |
| 一、样本 | 第58页 |
| 二、变量的选取与测度 | 第58页 |
| 三、分析及模型基础 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| [参考文献] | 第62-65页 |
| 后记 | 第65页 |