| 第一章 绪论 | 第1-13页 |
| 一、研究的背景及目的 | 第8-9页 |
| 二、本研究的理论基础 | 第9-12页 |
| 三、研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 消费文化与符号消费 | 第13-24页 |
| 一、解读消费文化 | 第13-18页 |
| 二、理解符号消费 | 第18-24页 |
| 第三章 广告如何构建符号消费 | 第24-39页 |
| 一、广告的符号性 | 第24页 |
| 二、广告传播是一种符号操作 | 第24-26页 |
| 三、广告符号的明示意与隐含意 | 第26-28页 |
| 四、广告现象中的横组合关系与纵聚合关系 | 第28-29页 |
| 五、广告符号的分类及其组合方式 | 第29-35页 |
| 六、平面广告中的移情过程 | 第35-39页 |
| 第四章 广告与消费者自我概念 | 第39-53页 |
| 一、消费者自我概念 | 第39-42页 |
| 二、从符号意义观点探讨平面广告的象征性 | 第42-46页 |
| 三、案例分析:平面(房地产)广告研究 | 第46-50页 |
| 附图:平面房地产广告欣赏 | 第50-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 后记 | 第56页 |