| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| §1.1 问题的提出 | 第7-8页 |
| §1.2 本文研究的目的及意义 | 第8-9页 |
| §1.3 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 第二章 品牌竞争力的基本理论 | 第11-16页 |
| §2.1 品牌 | 第11-13页 |
| §2.2 品牌资产 | 第13页 |
| §2.3 品牌竞争力 | 第13-16页 |
| 第三章 品牌竞争力的评价 | 第16-29页 |
| §3.1 品牌资产的决定基础 | 第16-19页 |
| §3.2 品牌资产价值的评估方法 | 第19-25页 |
| §3.3 品牌竞争力评价的方法 | 第25-29页 |
| 第四章 我国企业的品牌竞争力现状及问题分析 | 第29-40页 |
| §4.1 我国企业的品牌竞争力现状 | 第29-32页 |
| §4.2 我国企业品牌管理存在的问题 | 第32-33页 |
| §4.3 我国品牌与世界品牌的差距 | 第33-34页 |
| §4.4 影响我国企业的品牌竞争力提升的制约因素 | 第34-40页 |
| 第五章 提升我国企业的品牌竞争力的对策建议 | 第40-50页 |
| §5.1 宏观层面的建议 | 第40-42页 |
| §5.2 微观层面的建议 | 第42-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |