常州市巨星食品有限公司网络营销策略探析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-12页 |
| ·选题的背景和意义 | 第7-10页 |
| ·巨星食品背景 | 第10页 |
| ·论文研究的内容和思路 | 第10-12页 |
| 2 网络营销的发展和特点 | 第12-22页 |
| ·国际和国内网络及网络营销的发展 | 第12-14页 |
| ·网络营销的概念和特点 | 第14-15页 |
| ·网络营销的理论基础 | 第15-17页 |
| ·网络营销和传统营销的关系 | 第17-19页 |
| ·网络营销和传统营销共同点 | 第17页 |
| ·网络营销和传统营销不同点 | 第17-19页 |
| ·2005年中国网络营销回顾与展望 | 第19-22页 |
| 3 巨星食品公司的环境分析 | 第22-29页 |
| ·外部环境分析 | 第22-23页 |
| ·奶茶行业分析 | 第22页 |
| ·竞争者分析 | 第22-23页 |
| ·内部环境分析 | 第23-25页 |
| ·营销方式现状 | 第23-24页 |
| ·服务方式现状 | 第24页 |
| ·产品和技术现状 | 第24-25页 |
| ·用户情况现状 | 第25页 |
| ·产品目标市场和市场定位分析 | 第25-27页 |
| ·消费者基本特征 | 第25-27页 |
| ·影响消费者购买的主要障碍 | 第27页 |
| ·公司网络营销目前状况 | 第27-29页 |
| ·网站的建设 | 第28页 |
| ·建立了部分企业内部网 | 第28-29页 |
| 4 巨星食品的网络营销策略 | 第29-38页 |
| ·公司的网络服务策略 | 第29-30页 |
| ·公司的网络定价策略 | 第30-31页 |
| ·公司的网络广告策略 | 第31-32页 |
| ·公司的网络品牌策略 | 第32-35页 |
| ·网站域名—顾客认知企业品牌的桥梁 | 第33页 |
| ·网页设计—利用企业网站创造品牌的基础 | 第33-34页 |
| ·网络宣传—利用企业网站实施品牌营销的助动力 | 第34-35页 |
| ·公司数据库网络营销策略 | 第35-38页 |
| 5 巨星食品的主要网络营销方法 | 第38-53页 |
| ·运用搜索引擎开展营销活动 | 第38-49页 |
| ·运用搜索引擎的必要性和可行性 | 第39-41页 |
| ·搜索引擎的工作原理 | 第41-42页 |
| ·搜索引擎营销组合 | 第42页 |
| ·关键字广告 | 第42-46页 |
| ·关键字竞价排名 | 第46页 |
| ·搜索引擎的搜索效果优化 | 第46-49页 |
| ·运用企业博客营销 | 第49-53页 |
| ·博客营销的作用 | 第50-51页 |
| ·巨星食品的做法 | 第51-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55页 |
