基于创新扩散理论的消费者网上购物意向研究

摘要	第1-3页
Abstract	第3-5页
1 导论	第5-13页
·研究背景	第5-8页
·网上购物市场发展迅速，但盈利艰难	第5-6页
·网民人数众多，但网上消费进程缓慢	第6-8页
·研究问题及研究意义	第8-10页
·研究方法	第10页
·研究创新点	第10-11页
·论文框架	第11-13页
2 理论基础与文献综述	第13-31页
·消费者购买行为模式	第13-14页
·消费者行为研究路径	第14-18页
·创新扩散理论	第18-20页
·消费者网上购物行为的研究进展	第20-30页
·网上购物的特征	第21-25页
·消费者个人特征	第25-27页
·产品特征	第27-30页
·对以往研究的评价	第30-31页
3 基于创新扩散理论的网上购物意向研究	第31-44页
·研究构思与模型架构	第31-32页
·研究内容及研究假设	第32-42页
·消费者对网络购物渠道的认知特征	第32-40页
·社会因素	第40-41页
·消费者创新性	第41页
·消费者的网上购物态度与意向	第41-42页
·研究假设总结	第42-44页
4 关于消费者网上购物意向的实证研究	第44-74页
·基本设计思路	第44-45页
·实证方案的实施	第45-46页
·问卷统计与分析	第46-74页
·量表的信度和效度分析	第46-54页
·描述统计分析	第54-57页
·相关分析	第57-61页
·回归分析	第61-71页
·典型案例一迅速崛起的淘宝网	第71-74页
5 研究结论及展望	第74-81页
·研究总结	第74-77页
·网上购物意向的影响要素及营销建议	第77-80页
·进一步的研究工作	第80-81页
参考文献	第81-87页
附录1 访谈提纲	第87-88页
附录2 网上购物调查问卷	第88-91页
致谢	第91页