| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 对定位理论的再思考 | 第9-19页 |
| 第一节 定位理论的提出和对品牌延伸的态度 | 第9-11页 |
| 第二节 对定位理论下品牌不可延伸的质疑 | 第11-15页 |
| 第三节 核心定位概念的提出 | 第15-19页 |
| 第二章 品牌延伸研究回顾 | 第19-24页 |
| 第三章 品牌核心定位下品牌延伸的学理研究 | 第24-38页 |
| 第一节 品牌核心定位下品牌延伸的传播学考察 | 第24-29页 |
| 第二节 品牌核心定位下品牌延伸的心理学考察 | 第29-38页 |
| 第四章 品牌核心定位下品牌延伸的实证研究 | 第38-50页 |
| 第一节 品牌核心定位下品牌延伸的决策原则 | 第38-43页 |
| 第二节 品牌核心定位下品牌延伸的步骤 | 第43-47页 |
| 第三节 品牌延伸的结果——品牌延伸频谱 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52页 |