整合营销传播理论及其在中国的应用

1 绪论	第1-10页
·问题的提出	第6-7页
·国内外的研究现状	第7-8页
·本文写作思路和研究内容	第8-10页
2 整合营销传播的理论综述	第10-26页
·整合营销传播的内涵	第10-13页
·整合营销传播理论的发展过程	第13-16页
·整合营销传播的层次	第16-20页
·整合营销传播的企划模式	第20-26页
3 整合营销传播的实施条件	第26-38页
·清晰准确的品牌定位	第26-27页
·资料库的建立和使用	第27-29页
·建立中央集权的传播体系	第29-33页
·培养具有核心能力的营销传播管理者	第33-38页
4 整合营销传播在中国的适用性分析	第38-48页
·中国营销界急需新的理论指导	第38-41页
·整合营销传播适用于中国	第41-44页
·辨证的看待整合营销传播	第44-48页
5 整合营销传播在中国的应用	第48-70页
·石家庄华新制药厂整合营销传播实践	第48-59页
·中国企业实施整合营销传播所面临的问题	第59-61页
·中国企业如何有效发挥整合营销传播的作用	第61-64页
·整合营销传播在中国的发展方向	第64-70页
6 结论	第70-71页
致谢	第71-72页
参考文献	第72-74页