3G背景下手机用户对无线营销态度的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第6-11页 |
| ·研究背景 | 第6-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究创新点 | 第9页 |
| ·研究框架 | 第9-11页 |
| 2 国内外无线营销研究现状 | 第11-18页 |
| ·国内无线营销研究现状 | 第11-16页 |
| ·国外无线营销发展现状 | 第16-18页 |
| 3 研究思路及研究设计 | 第18-24页 |
| ·ABC 态度模型 | 第18-19页 |
| ·概念性定义 | 第19-20页 |
| ·问卷设计 | 第20-22页 |
| ·调查问卷的试调查 | 第22页 |
| ·数据收集 | 第22-24页 |
| 4 数据分析与讨论 | 第24-51页 |
| ·样本描述 | 第24-25页 |
| ·信度和效度检验 | 第25-26页 |
| ·手机用户的手机上网时长 | 第26-27页 |
| ·性别、年龄因素上手机用户手机上网时长的比较分析 | 第27-28页 |
| ·手机用户对无线营销的总体了解情况 | 第28-31页 |
| ·无线营销总体了解情况的比较分析 | 第31-38页 |
| ·手机用户对无线营销形式的认知、情感和意向 | 第38-51页 |
| 5 结论与营销启示 | 第51-59页 |
| ·结论 | 第51-52页 |
| ·营销启示 | 第52-59页 |
| 6 研究局限与未来展望 | 第59-60页 |
| ·研究局限 | 第59页 |
| ·未来展望 | 第59-60页 |
| 注释 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
| 在校期间发表论文清单 | 第68-69页 |
| 后记 | 第69页 |
