| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-8页 |
| 1． 电视媒体与电视媒体形象 | 第8-15页 |
| 1．1 电视媒体 | 第8-11页 |
| 1．1．1 电视媒体是具有独立性的组织——塑造形象的结构基础 | 第8-10页 |
| 1．1．2 电视媒体是具有产业功能的市场竞争主体——塑造形象的功能前提 | 第10-11页 |
| 1．2 电视媒体形象 | 第11-15页 |
| 1．2．1 形象 | 第11-12页 |
| 1．2．2 电视媒体形象的概念 | 第12-13页 |
| 1．2．3 用TIS整合电视媒体形象 | 第13-15页 |
| 2． TIS——电视媒体塑造形象的战略系统 | 第15-34页 |
| 2．1 电视媒体运作TIS的必要性 | 第15-20页 |
| 2．1．1 传统大众媒体和新兴媒体的迅速发展加剧了市场的竞争 | 第15-18页 |
| 2．1．2 电视媒体的产业化和集团化发展需要形象战略 | 第18-19页 |
| 2．1．3 电视媒体的品牌建设呼唤形象战略 | 第19-20页 |
| 2．2 电视媒体运作TIS的可能性 | 第20-21页 |
| 2．2．1 电视媒体管理体制的改革为TIS的运作提供了制度上的保证 | 第20页 |
| 2．2．2 电视媒体形象塑造的经验为TIS的运作提供了实践基础 | 第20-21页 |
| 2．3 电视媒体TIS的构建 | 第21-34页 |
| 2．3．1 电视媒体理念识别系统（TMIS） | 第21-25页 |
| 2．3．1．1 电视媒体价值观 | 第21-23页 |
| 2．3．1．2 电视媒体的使命 | 第23-24页 |
| 2．3．1．3 电视媒体的目标 | 第24-25页 |
| 2．3．2 电视媒体行为识别系统（TBIS） | 第25-27页 |
| 2．3．2．1 对内行为识别系统 | 第25-26页 |
| 2．3．2．2 对外行为识别系统 | 第26-27页 |
| 2．3．3 电视媒体视觉识别系统（TVIS） | 第27-30页 |
| 2．3．3．1 基本要素 | 第27-29页 |
| 2．3．3．2 辅助要素 | 第29-30页 |
| 2．3．4 电视媒体听觉视别系统（TAIS） | 第30-32页 |
| 2．3．5 TIS的系统性和过程性 | 第32-34页 |
| 2．3．5．1 TIS是一个系统 | 第32-33页 |
| 2．3．5．2 TIS是一个过程 | 第33-34页 |
| 3． TIS的整合传播 | 第34-39页 |
| 3．1 TMIS、TBIS、TVIS和TAIS——一个都不能少 | 第34-36页 |
| 3．2 人际媒介和非人际媒介——交相辉映 | 第36-37页 |
| 3．3 人际传播、组织传播和大众传播——息息相通 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-43页 |
| 后记 | 第43页 |
