| 论文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 一 研究背景 | 第11-12页 |
| 二 研究内容和意义 | 第12-13页 |
| 三 研究文献综述 | 第13-15页 |
| 四 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 手机媒体的发展现状分析 | 第16-31页 |
| 一 手机媒体的涵义及特性 | 第17-21页 |
| 二 手机媒体的发展背景 | 第21-24页 |
| 三 手机媒体的发展现状 | 第24-29页 |
| 四 手机媒体发展存在的问题 | 第29-31页 |
| 第三章 手机媒体的经营策略分析 | 第31-50页 |
| 一 渠道优先策略 | 第31-34页 |
| 二 横向互动策略 | 第34-41页 |
| 三 媒体集团化策略 | 第41-43页 |
| 四 内容差异化策略 | 第43-45页 |
| 五 业务多元化策略 | 第45-50页 |
| 第四章 手机媒体的发展模式分析 | 第50-57页 |
| 一 政府:扶持+强化 | 第50-52页 |
| 二 行业:精品+融合 | 第52-55页 |
| 三 受众:参与+鼓励 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-65页 |
| 后记 | 第65页 |