房地产广告的系统研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·课题研究的目的及意义 | 第8页 |
| ·国内外房地产广告现状分析 | 第8-9页 |
| ·课题研究指导思想和方法 | 第9-12页 |
| 第2章 房地产广告的定位系统 | 第12-28页 |
| ·广告的分类 | 第12-13页 |
| ·房地产广告的特征 | 第13-16页 |
| ·房地产广告定位系统原则 | 第16-24页 |
| ·客观原则 | 第16页 |
| ·独创原则 | 第16-17页 |
| ·文化原则 | 第17-21页 |
| ·全局原则 | 第21-22页 |
| ·和谐原则 | 第22-24页 |
| ·房地产广告设计物业形态的分类 | 第24-26页 |
| ·房地产广告设计定位的作用与意义 | 第26-28页 |
| ·定位的作用 | 第26-27页 |
| ·定位的意义 | 第27-28页 |
| 第3章 房地产广告的视觉表现 | 第28-36页 |
| ·房地产广告的表现形式 | 第28-30页 |
| ·形式作用于视知觉 | 第28-29页 |
| ·形象和内容相结合的视觉表现 | 第29-30页 |
| ·房地产广告的视觉表现 | 第30-36页 |
| ·实景类 | 第30-31页 |
| ·水墨类 | 第31-32页 |
| ·绿色环保 | 第32-33页 |
| ·教育主题类 | 第33-34页 |
| ·卡通漫画类 | 第34-36页 |
| 第4章 房地产广告的市场效应 | 第36-41页 |
| ·对于城市社区的影响 | 第36-39页 |
| ·积极因素 | 第36-37页 |
| ·消极因素 | 第37-39页 |
| ·对于公众的心理影响 | 第39-41页 |
| 第5章 房地产案例的系统分析—武汉28街 | 第41-50页 |
| ·市场分析 | 第41页 |
| ·项目分析 | 第41-43页 |
| ·深化定位 | 第43-47页 |
| ·五大消费群体 | 第45-47页 |
| ·运营策略 | 第47页 |
| ·形象包装创意 | 第47-50页 |
| ·销售现场体验 | 第47-48页 |
| ·媒体投放 | 第48-50页 |
| 第6章 房地产广告的前景展望 | 第50-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文与设计成果 | 第57页 |
