体验营销在美式家具营销中的应用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| ·课题研究的背景、目的及意义 | 第9-13页 |
| ·课题研究的背景 | 第9-12页 |
| ·课题研究目的 | 第12-13页 |
| ·课题研究的意义 | 第13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-16页 |
| ·体验营销国外研究现状 | 第13-16页 |
| ·体验营销国内研究现状 | 第16页 |
| ·研究内容、创新点和研究方法 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·创新点 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 2 美式家具营销中实施体验营销的必要性和可行性 | 第18-39页 |
| ·体验经济下消费者需求变化 | 第18-26页 |
| ·马斯洛需求层次理论 | 第18-19页 |
| ·消费者需求变化 | 第19-22页 |
| ·消费者动机变化 | 第22-24页 |
| ·体验经济时代消费者的行为特征 | 第24-26页 |
| ·体验经济下的营销策略——体验营销 | 第26-30页 |
| ·体验营销的营销理念 | 第26-28页 |
| ·体验营销的特点 | 第28页 |
| ·实施体验营销的作用 | 第28-30页 |
| ·美式家具营销中实施体验营销的可行性 | 第30-37页 |
| ·实施体验营销的条件分析 | 第30-31页 |
| ·美式家具特征的分析 | 第31-35页 |
| ·美式家具消费群体的分析 | 第35-36页 |
| ·美式家具的体验内涵 | 第36-37页 |
| ·小结 | 第37-39页 |
| 3 美式家具营销中的体验营销策略 | 第39-52页 |
| ·产品策略 | 第39-47页 |
| ·提高产品质量 | 第39-42页 |
| ·产品创新 | 第42-44页 |
| ·附加体验的产品 | 第44-46页 |
| ·附加产品策略 | 第46-47页 |
| ·价格策略 | 第47-49页 |
| ·定价策略——体验价格策略 | 第47-48页 |
| ·隐蔽价格策略 | 第48页 |
| ·体验式折扣 | 第48页 |
| ·体验式赠送 | 第48-49页 |
| ·品牌策略 | 第49-51页 |
| ·品牌传播 | 第49-50页 |
| ·提炼品牌个性 | 第50页 |
| ·实现顾客的品牌认同和忠诚 | 第50-51页 |
| ·小结 | 第51-52页 |
| 4 体验营销在美式家具卖场中的应用 | 第52-64页 |
| ·感官营销的应用 | 第52-56页 |
| ·视觉 | 第52-54页 |
| ·听觉 | 第54-55页 |
| ·嗅觉 | 第55-56页 |
| ·触觉 | 第56页 |
| ·情感营销的应用 | 第56-58页 |
| ·情感产品 | 第57页 |
| ·情感价格 | 第57页 |
| ·情感广告 | 第57-58页 |
| ·社会情感的表达 | 第58页 |
| ·思考营销的应用 | 第58-59页 |
| ·行动营销的应用 | 第59-61页 |
| ·身体体验 | 第59-60页 |
| ·生活方式体验 | 第60-61页 |
| ·互动 | 第61页 |
| ·关系营销的应用 | 第61-62页 |
| ·跨文化差异 | 第62页 |
| ·顾客社会身份识别 | 第62页 |
| ·建立品牌社群 | 第62页 |
| ·小结 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
