北京主题公园的旅游客流分析及营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-22页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-15页 |
| ·论文的选题 | 第13页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·理论意义 | 第14-15页 |
| ·实践意义 | 第15页 |
| ·主题公园概述 | 第15-19页 |
| ·主题公园的基本概念、类型和特点 | 第15-17页 |
| ·主题公园的基本概念 | 第15-16页 |
| ·主题公园的类型 | 第16页 |
| ·主题公园的特点 | 第16-17页 |
| ·主题公园的兴起与发展 | 第17-19页 |
| ·国内外研究综述 | 第19-20页 |
| ·旅游客流相关研究综述 | 第19-20页 |
| ·主题公园营销策略研究综述 | 第20页 |
| ·研究数据与方法 | 第20-21页 |
| ·研究的技术路线 | 第21-22页 |
| 第二章 北京主题公园的吸引模式与旅游客流分析 | 第22-35页 |
| ·北京主题公园旅游吸引模式 | 第22-23页 |
| ·游乐园模式 | 第22-23页 |
| ·微缩景观模式 | 第23页 |
| ·北京主题公园旅游者的人口学特征 | 第23-27页 |
| ·年龄结构 | 第24-25页 |
| ·职业结构 | 第25页 |
| ·文化结构 | 第25-26页 |
| ·收入结构 | 第26-27页 |
| ·北京主题公园旅游者的心理学特征 | 第27-29页 |
| ·旅游动机 | 第27-28页 |
| ·景观评价 | 第28-29页 |
| ·北京主题公园旅游客流时间分布特征 | 第29-35页 |
| ·年际分布 | 第30-31页 |
| ·季节性变化 | 第31-32页 |
| ·周变化 | 第32-34页 |
| ·日变化 | 第34-35页 |
| 第三章 北京主题公园的旅游者行为与客源市场 | 第35-47页 |
| ·旅游消费行为分析 | 第35-39页 |
| ·年龄与旅游消费 | 第35-36页 |
| ·职业类型与旅游消费 | 第36-37页 |
| ·收入水平与旅游消费 | 第37-38页 |
| ·文化层次与旅游消费 | 第38-39页 |
| ·旅游者的满意度分析 | 第39-41页 |
| ·市场营销环境分析 | 第41-44页 |
| ·外部环境的机遇和挑战 | 第42-43页 |
| ·企业经营层面上的优势和劣势 | 第43-44页 |
| ·市场细分、目标市场选择与市场定位 | 第44-47页 |
| ·北京主题公园的市场细分 | 第45页 |
| ·北京主题公园的目标市场选择 | 第45-46页 |
| ·北京主题公园的市场定位 | 第46-47页 |
| 第四章 北京主题公园的营销组合策略 | 第47-56页 |
| ·4Ps 和4Cs 的营销组合策略概述 | 第47页 |
| ·消费者—产品策略 | 第47-50页 |
| ·成本—价格策略 | 第50-51页 |
| ·便利性—渠道策略 | 第51-53页 |
| ·沟通—促销策略 | 第53-56页 |
| 第五章 结论与展望 | 第56-58页 |
| ·主要结论 | 第56-57页 |
| ·讨论与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录1 | 第62-64页 |
| 附录2 | 第64-66页 |
