| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-15页 |
| ·研究难点及主要概念界定 | 第15-16页 |
| ·研究结构与方法 | 第16-19页 |
| 2 奥运营销与企业奥运营销相关理论 | 第19-28页 |
| ·奥运营销相关理论 | 第19-23页 |
| ·企业奥运营销相关理论 | 第23-28页 |
| 3 奥运营销与非奥运营销的利弊分析 | 第28-43页 |
| ·2008年奥运赞助商——"青岛啤酒"的奥运营销 | 第28-32页 |
| ·2008年非奥运赞助商——"雪花啤酒"的非奥运营销 | 第32-37页 |
| ·奥运营销与非奥运营销对比分析 | 第37-43页 |
| 4 我国企业奥运营销现状与策略 | 第43-62页 |
| ·我国奥运营销现状 | 第43-49页 |
| ·奥运营销失败原因分析 | 第49-51页 |
| ·奥运营销策略建议 | 第51-62页 |
| 5 我国企业非奥运营销现状与策略 | 第62-70页 |
| ·非奥运营销 | 第62-64页 |
| ·我国非奥运营销现状 | 第64-66页 |
| ·非奥运营销的策略建议 | 第66-70页 |
| 6 结语 | 第70-76页 |
| ·盘点奥运遗留资源 | 第70-71页 |
| ·如何有效利用奥运遗留资源 | 第71-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 后记 | 第80-81页 |