| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究内容与研究现状 | 第10-13页 |
| 2 行为定向产生的理论支撑 | 第13-16页 |
| ·市场细分理论 | 第13页 |
| ·精准营销理论 | 第13-15页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第15-16页 |
| 3 行为定向营销价值的经济分析 | 第16-37页 |
| ·行为定向的营销价值 | 第16-19页 |
| ·行为定向的营销解决方案 | 第19-23页 |
| ·行为定向的营销模式 | 第23-26页 |
| ·行为定向的营销策略 | 第26-28页 |
| ·行为定向的营销环境 | 第28-34页 |
| ·行为定向广告案例 | 第34-37页 |
| 4 行为定向广告面临的问题及解决对策 | 第37-46页 |
| ·行为定向广告和网络用户个人隐私问题之间存在争议 | 第37-41页 |
| ·行为定向广告的定向投放和实际市场需求间存在偏差 | 第41-43页 |
| ·行为定向广告平台服务公司在网络广告策划和创意表现方面存在欠缺 | 第43-44页 |
| ·行为定向广告在执行中对品牌形象可能造成不良影响 | 第44-46页 |
| 5 结语 | 第46-47页 |
| 注释 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 后记 | 第50页 |