基于品牌传播的色彩营销研究--以宜家色彩营销为例
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12页 |
| ·研究创新 | 第12-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 第2章 色彩本质 | 第14-26页 |
| ·色彩的物理属性 | 第14-16页 |
| ·色彩的心理属性 | 第16-19页 |
| ·色彩的文化属性 | 第19-20页 |
| ·色彩的语义分析 | 第20-24页 |
| ·色彩语言的功能价值 | 第21页 |
| ·色彩语言的信息反馈 | 第21-22页 |
| ·色彩语言的认知差异 | 第22-23页 |
| ·色彩语言的语言环境 | 第23页 |
| ·色彩语言的语言结构 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-26页 |
| 第3章 色彩营销理论体系及其发展 | 第26-36页 |
| ·色彩营销的基本概念 | 第26-27页 |
| ·色彩营销的历史发展 | 第27-28页 |
| ·色彩营销的应用领域 | 第28-30页 |
| ·色彩营销的基本过程 | 第30-34页 |
| ·本章小结 | 第34-36页 |
| 第4章 色彩营销对品牌传播的作用 | 第36-48页 |
| ·构筑品牌形象 | 第36-39页 |
| ·塑造品牌差异形象 | 第36-38页 |
| ·渗透品牌文化内涵 | 第38-39页 |
| ·厚积品牌资产 | 第39-44页 |
| ·品牌资产概述 | 第39-40页 |
| ·色彩营销对品牌知名度的作用 | 第40-41页 |
| ·色彩营销对品牌认知度的作用 | 第41-42页 |
| ·色彩营销对品牌忠诚度的作用 | 第42-44页 |
| ·色彩营销对品牌联想度的作用 | 第44页 |
| ·协助品牌整合推广 | 第44-46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 第5章 宜家色彩营销策略分析 | 第48-60页 |
| ·宜家目标市场定位 | 第48-49页 |
| ·目标市场色彩偏好分析 | 第49-50页 |
| ·宜家色彩营销的文化策略 | 第50-54页 |
| ·宜家色彩营销的展开策略 | 第54-56页 |
| ·宜家色彩营销的整合策略 | 第56-58页 |
| ·本章小结 | 第58-60页 |
| 第6章 结论 | 第60-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第70-71页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第71页 |
