广告效果评估体系研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究目的和意义 | 第12页 |
| ·广告效果评估发展历史及现状 | 第12-15页 |
| ·发展历史 | 第12-14页 |
| ·国内外发展的现状 | 第14-15页 |
| ·研究思路及框架 | 第15-18页 |
| 第2章 广告效果及评估方法概述 | 第18-30页 |
| ·广告效果概述 | 第18-22页 |
| ·广告效果的定义 | 第18页 |
| ·广告效果的分类 | 第18-20页 |
| ·广告效果的特性 | 第20-22页 |
| ·广告效果模型 | 第22-26页 |
| ·AID(M)A效果模型 | 第22-23页 |
| ·DAGMAR效果模式 | 第23-25页 |
| ·L&S效果模型 | 第25-26页 |
| ·广告效果测定的方法 | 第26-29页 |
| ·眼动分析法 | 第26-27页 |
| ·问卷测量法 | 第27页 |
| ·加工分离程序 | 第27-28页 |
| ·ERP分析法 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 广告效果评估体系的指标设计及评估方法 | 第30-56页 |
| ·广告效果评估指标设计原则 | 第30-31页 |
| ·广告效果评估指标体系设计 | 第31-41页 |
| ·瞬时效果评估指标 | 第31-33页 |
| ·传播效果评估指标 | 第33页 |
| ·心理效果评估指标 | 第33-35页 |
| ·销售效果评估指标 | 第35-37页 |
| ·品牌效果评估指标 | 第37-40页 |
| ·社会效果评估指标 | 第40-41页 |
| ·广告效果体系评估方法 | 第41-55页 |
| ·AHP分析法简介 | 第41-44页 |
| ·多级模糊综合评价法简介 | 第44-45页 |
| ·广告综合效果评估方法 | 第45-52页 |
| ·广告效果指标评估方法 | 第52-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第4章 广告效果评估体系实例运用分析 | 第56-68页 |
| ·项目背景 | 第56页 |
| ·广告效果评估实施过程分析 | 第56-67页 |
| ·传播效果评估分析 | 第57-58页 |
| ·心理效果评估分析 | 第58-60页 |
| ·品牌效果评估分析 | 第60-62页 |
| ·广告综合效果评估分析 | 第62-63页 |
| ·广告指标效果评估分析 | 第63-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 第5章 广告效果评估体系研究补充 | 第68-74页 |
| ·广告画面设计建议 | 第68-70页 |
| ·户外广告评估要点 | 第70-72页 |
| ·广告效果评估注意事项 | 第72-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第81页 |
