| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第12-13页 |
| ·选题的背景 | 第12-13页 |
| ·选题的意义 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-16页 |
| ·本文的主要内容和研究思路 | 第16-17页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第16页 |
| ·本文采取的研究方法 | 第16页 |
| ·本文研究框架图 | 第16-17页 |
| ·本文创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 价值链、产业竞争结构模型相关理论 | 第18-24页 |
| ·移动增值业务的定义及分类 | 第18-19页 |
| ·移动增值业务的定义 | 第18页 |
| ·移动增值业务的分类 | 第18-19页 |
| ·价值链的理论综述 | 第19-21页 |
| ·价值链的定义 | 第19-20页 |
| ·价值链理论的发展 | 第20-21页 |
| ·消费行为相关理论 | 第21-22页 |
| ·用户消费行为理论 | 第21-22页 |
| ·需要、需求和动机理论 | 第22页 |
| ·产业竞争结构模型理论 | 第22-24页 |
| 第3章 移动增值业务市场的现状及前景分析 | 第24-29页 |
| ·全球移动增值业务市场发展的现状、前景 | 第24-26页 |
| ·全球移动增值业务发展现状 | 第24页 |
| ·全球移动增值业务发展前景 | 第24-26页 |
| ·我国移动增值业务市场发展的现状、前景 | 第26-29页 |
| ·我国移动增值业务发展现状 | 第26-27页 |
| ·我国移动增值业务发展趋势 | 第27-29页 |
| 第4章 影响我国移动增值业务相关因素分析 | 第29-33页 |
| ·产业政策因素分析 | 第29页 |
| ·市场竞争因素分析 | 第29页 |
| ·产业合作模式因素分析 | 第29-31页 |
| ·运营商与 SP 合作模式 | 第30页 |
| ·SP 与CP 合作模式 | 第30-31页 |
| ·消费需求及消费行为因素分析 | 第31-33页 |
| ·消费需求因素分析 | 第31页 |
| ·消费动机因素分析 | 第31-32页 |
| ·消费行为因素分析 | 第32-33页 |
| 第5章 我国移动增值业务的营销策略分析 | 第33-43页 |
| ·移动增值业务营销模式比较与选择 | 第33-39页 |
| ·传统移动增值业务营销模式 | 第33-35页 |
| ·移动增值业务的新型营销模式分析 | 第35-38页 |
| ·移动增值业务两种营销模式的比较分析 | 第38-39页 |
| ·基于价值链分析的移动增值业务产品差异化营销策略分析 | 第39-40页 |
| ·我国移动增值业务价值链构成 | 第39页 |
| ·移动增值业务产品差异化营销策略分析 | 第39-40页 |
| ·移动增值业务品牌营销策略分析 | 第40-43页 |
| ·塑造强势品牌的内涵 | 第41页 |
| ·实施强势品牌营销策略的步骤 | 第41页 |
| ·案例分析：韩国SK 的移动增值业务品牌经营策略 | 第41-43页 |
| 第6章 基于价值链的移动增值业务经营发展策略分析 | 第43-54页 |
| ·我国移动增值业务的价值链分析 | 第43-47页 |
| ·价值链各环节主体现状分析 | 第43-46页 |
| ·移动增值业务价值链中存在的主要问题分析 | 第46-47页 |
| ·我国移动增值业务经营发展策略分析 | 第47-54页 |
| ·政府相关部门 | 第48-49页 |
| ·移动网络运营商 | 第49-50页 |
| ·内容提供商、服务提供商 | 第50-52页 |
| ·消费者 | 第52页 |
| ·对于设备厂商 | 第52-54页 |
| 结论与研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |