湖南标志房地产公司品牌定位研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·理论基础与文献综述 | 第14-19页 |
| ·品牌综述 | 第14-16页 |
| ·品牌定位理论综述 | 第16-19页 |
| ·研究思路与论文框架 | 第19-21页 |
| ·研究思路和方法 | 第19页 |
| ·研究内容和框架 | 第19-21页 |
| 第2章 标志房地产公司品牌定位环境分析 | 第21-40页 |
| ·标志房地产公司及其项目分析 | 第21-24页 |
| ·标志房地产公司现状 | 第21-23页 |
| ·标志房地产项目分析 | 第23-24页 |
| ·标志房地产品牌定位宏观环境分析 | 第24-32页 |
| ·社会文化环境 | 第25-26页 |
| ·政治法律环境 | 第26-30页 |
| ·经济环境 | 第30-31页 |
| ·技术环境 | 第31-32页 |
| ·标志房地产品牌定位中观环境分析 | 第32-36页 |
| ·长沙市房地产行业分析 | 第32页 |
| ·长沙市房地产市场供求分析 | 第32-34页 |
| ·长沙房地产市场竞争分析 | 第34-36页 |
| ·标志房地产品牌定位微观环境分析 | 第36-40页 |
| ·企业管理组织能力分析 | 第36-37页 |
| ·企业财务管理和融资能力分析 | 第37-38页 |
| ·公司资源情况分析 | 第38-40页 |
| 第3章标志房地产公司品牌定位策划 | 第40-56页 |
| ·标志房地产市场细分 | 第40-45页 |
| ·按地理变量细分 | 第40-41页 |
| ·按人口变量细分 | 第41-43页 |
| ·按心理变量细分 | 第43-44页 |
| ·按行为变量细分 | 第44-45页 |
| ·目标市场选择 | 第45-47页 |
| ·目标市场模式选择 | 第45-46页 |
| ·目标客户群选择 | 第46-47页 |
| ·标志房地产公司品牌定位设计 | 第47-56页 |
| ·品牌找位 | 第48页 |
| ·品牌选位 | 第48-50页 |
| ·品牌占位 | 第50-51页 |
| ·品牌到位 | 第51-56页 |
| 第4章 标志房地产公司品牌定位保障措施 | 第56-62页 |
| ·企业文化对品牌定位的支持 | 第56-57页 |
| ·人力资源对品牌定位的支持 | 第57-58页 |
| ·组织管理对品牌定位的支持 | 第58-59页 |
| ·财务资源对品牌定位的支持 | 第59-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
