广告创意中的游戏精神研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9-10页 |
| ·选题介定与章节 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 游戏精神研究的基础 | 第12-22页 |
| ·经济基础——体验经济 | 第12-15页 |
| ·体验经济 | 第12-13页 |
| ·体验行为 | 第13-15页 |
| ·感性消费 | 第15页 |
| ·社会基础——休闲文化 | 第15-18页 |
| ·文化演变:休闲文化 | 第15-16页 |
| ·生活方式演变:重新部落化 | 第16-18页 |
| ·个体基础——内心需求 | 第18-22页 |
| ·需要层次 | 第18页 |
| ·高峰体验 | 第18-19页 |
| ·人性回归 | 第19-22页 |
| 第3章 广告创意中的游戏精神解析 | 第22-30页 |
| ·游戏精神的研究历史 | 第22-24页 |
| ·自由游戏论 | 第22页 |
| ·和谐游戏论 | 第22-23页 |
| ·虚拟游戏论 | 第23页 |
| ·融合游戏论 | 第23-24页 |
| ·内在目的游戏论 | 第24页 |
| ·游戏精神的现代性解析 | 第24-28页 |
| ·游戏是什么——定义游戏 | 第24-25页 |
| ·游戏的人——创造力的来源 | 第25-26页 |
| ·游戏的社会——未来原始社会 | 第26-28页 |
| ·游戏精神的文化性界定 | 第28-30页 |
| ·游戏精神的含义 | 第28页 |
| ·游戏精神的文化性 | 第28-30页 |
| 第4章 广告创意与游戏精神的融合 | 第30-34页 |
| ·游戏的思维——原始思维 | 第30-31页 |
| ·游戏精神与广告创意的融合 | 第31-34页 |
| 第5章 广告创意中游戏精神的特性 | 第34-49页 |
| ·愉悦性——快乐游戏 | 第34-38页 |
| ·人类需要快乐 | 第34-35页 |
| ·游戏可玩性要素 | 第35-38页 |
| ·互动性——体验游戏 | 第38-39页 |
| ·游戏激发能动性 | 第38页 |
| ·互动促成再创造 | 第38-39页 |
| ·规则性——习俗游戏 | 第39-41页 |
| ·游戏就是秩序 | 第39-40页 |
| ·秩序创造习惯 | 第40-41页 |
| ·景观性——假扮游戏 | 第41-44页 |
| ·美化现实幻象 | 第41-43页 |
| ·指向未来奇迹 | 第43-44页 |
| ·凝聚性——归属游戏 | 第44-46页 |
| ·自然属性的需要 | 第44-45页 |
| ·社会属性的体现 | 第45-46页 |
| ·任意性——自由游戏 | 第46-49页 |
| ·想象的自由性 | 第46-47页 |
| ·突破的任意性 | 第47-48页 |
| ·选择的自由性 | 第48-49页 |
| 第6章 游戏精神研究的美学价值 | 第49-56页 |
| ·价值与美学价值 | 第49页 |
| ·价值 | 第49页 |
| ·美学价值 | 第49页 |
| ·游戏精神的美学价值 | 第49-56页 |
| ·人本价值 | 第50-51页 |
| ·益智价值 | 第51-52页 |
| ·社会价值 | 第52-53页 |
| ·反思价值 | 第53-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
