美池良府房地产项目营销策略研究
| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第14-16页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第14页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.3 小结 | 第15-16页 |
| 第2章 市场营销及房地产营销的理论 | 第16-21页 |
| 2.1 市场营销的理论基础 | 第16-18页 |
| 2.1.1 市场营销理论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 营销策划理论 | 第17-18页 |
| 2.2 房地产营销的理论基础 | 第18-21页 |
| 2.2.1 房地产营销策划的内涵 | 第18-19页 |
| 2.2.2 房地产营销策划的常见模式 | 第19页 |
| 2.2.3 房地产营销策划的调查内容 | 第19-21页 |
| 第3章 美池良府项目概况及市场分析 | 第21-38页 |
| 3.1 美池良府项目理念及概况 | 第21-24页 |
| 3.1.1 美池良府项目概况 | 第21-24页 |
| 3.1.2 美池良府项目理念 | 第24页 |
| 3.2 开发商背景 | 第24-26页 |
| 3.2.1 X房地产开发商背景 | 第24-25页 |
| 3.2.2 本项目的进度安排 | 第25-26页 |
| 3.3 我国房地产市场现状 | 第26-27页 |
| 3.4 天津市房地产政策及市场现状 | 第27-34页 |
| 3.4.1 天津市房地产市场分析 | 第29-32页 |
| 3.4.2 天津市房地产趋势分析 | 第32-34页 |
| 3.5 项目竞争力调研分析 | 第34-38页 |
| 3.5.1 竞争区域的基本情况 | 第34-35页 |
| 3.5.2 竞争项目的基本情况 | 第35-36页 |
| 3.5.3 本项目竞争力SWOT分析 | 第36-38页 |
| 第4章 项目定位及定价 | 第38-44页 |
| 4.1 美池良府项目市场定位 | 第38-39页 |
| 4.2 美池良府项目形象定位 | 第39-40页 |
| 4.3 目标客户分析 | 第40-41页 |
| 4.4 美池良府项目产品定价 | 第41-44页 |
| 4.4.1 项目总成本 | 第41页 |
| 4.4.2 项目定价 | 第41-44页 |
| 第5章 营销策略的实施 | 第44-54页 |
| 5.1 营销策略的选择 | 第44-50页 |
| 5.1.1 了解顾客——满足消费者需求 | 第44-48页 |
| 5.1.2 成本控制——基于价值的加成定价 | 第48-49页 |
| 5.1.3 高效便捷——消费者对项目初体验 | 第49-50页 |
| 5.1.4 长效沟通——吸引和保持更多客户 | 第50页 |
| 5.2 本项目的营销策略重点分析 | 第50-54页 |
| 5.2.1 选择恰当的入市时机 | 第50-51页 |
| 5.2.2 明确市场定位 | 第51-52页 |
| 5.2.3 确定营销推广策略 | 第52-54页 |
| 第6章 结论及建议 | 第54-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第54页 |
| 6.2 对房地产企业的建议 | 第54-57页 |
| 6.2.1 把握市场需求,做好合理规划 | 第55页 |
| 6.2.2 科学市场定位,抢占市场份额 | 第55-56页 |
| 6.2.3 创新运用方法,严格控制成本 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 后记 | 第60页 |
