| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目标 | 第11页 |
| 1.4 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第12-13页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.6 可能的创新之处与不足 | 第13-15页 |
| 1.6.1 可能的创新之处 | 第13-14页 |
| 1.6.2 可能的不足之处 | 第14-15页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 理论基础 | 第15-18页 |
| 2.1.1 农户行为理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 消费者购买决策理论 | 第16-18页 |
| 2.2 文献综述 | 第18-23页 |
| 2.2.1 农户经济行为研究 | 第18-19页 |
| 2.2.2 农户施肥行为研究 | 第19-20页 |
| 2.2.3 农户购买行为研究 | 第20-21页 |
| 2.2.4 文献评述 | 第21-23页 |
| 第三章 农户化肥购买行为的描述统计 | 第23-39页 |
| 3.1 调查区域概况及说明 | 第23-26页 |
| 3.1.1 区域概况 | 第23-25页 |
| 3.1.2 问卷分布概况 | 第25页 |
| 3.1.3 问卷内容说明 | 第25-26页 |
| 3.2 样本基本情况的描述 | 第26-28页 |
| 3.2.1 农户个体特征 | 第26-27页 |
| 3.2.2 农户生产经营基本情况 | 第27-28页 |
| 3.3 化肥购买行为的描述统计 | 第28-35页 |
| 3.3.1 农户化肥购买信息来源 | 第28-29页 |
| 3.3.2 农户化肥购买的种类 | 第29-30页 |
| 3.3.3 农户化肥购买地点 | 第30-31页 |
| 3.3.4 农户化肥购买商家的选择 | 第31-32页 |
| 3.3.5 农户化肥购买的品牌选择 | 第32页 |
| 3.3.6 农户化肥购买方式与支付方式选择 | 第32-33页 |
| 3.3.7 农户对化肥的购后反映 | 第33-35页 |
| 3.4 农户对化肥和化肥市场的认知 | 第35-39页 |
| 第四章 化肥购买行为的影响因素的实证分析 | 第39-47页 |
| 4.1 农户化肥购买行为的过程分析 | 第39-40页 |
| 4.2 化肥产品信息收集的影响因素分析 | 第40页 |
| 4.3 化肥购买量的影响因素分析 | 第40-41页 |
| 4.4 化肥购买品牌选择的影响因素分析 | 第41-45页 |
| 4.5 化肥购买地点选择的影响因素分析 | 第45-47页 |
| 第五章 主要结论及对策建议 | 第47-51页 |
| 5.1 主要的研究结论 | 第47-48页 |
| 5.2 对策建议 | 第48-51页 |
| 5.2.1 提高农户文化素质,加深农户对化肥的认知 | 第48页 |
| 5.2.2 严格质量监管,规范化肥市场 | 第48-49页 |
| 5.2.3 加强农业技术服务,解决农户技术难题 | 第49页 |
| 5.2.4 积极推进“互联网+”模式,降低农户购买成本 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |