秦皇岛港第九港务分公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究的背景及研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 本文的主要内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 论文主要方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-24页 |
| 2.1 营销环境分析 | 第17-18页 |
| 2.2 SWOT分析 | 第18-19页 |
| 2.2.1 机会与威胁 | 第18页 |
| 2.2.2 优势与劣势 | 第18-19页 |
| 2.3 STP分析 | 第19-21页 |
| 2.3.1 市场细分 | 第20-21页 |
| 2.3.2 选择目标市场 | 第21页 |
| 2.3.3 市场定位 | 第21页 |
| 2.4 4P策略分析 | 第21-23页 |
| 2.4.1 产品策略 | 第22页 |
| 2.4.2 价格策略 | 第22-23页 |
| 2.4.3 渠道策略 | 第23页 |
| 2.4.4 促销策略 | 第23页 |
| 2.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 秦皇岛港九公司市场营销环境分析 | 第24-41页 |
| 3.1 秦皇岛港九公司宏观环境分析 | 第24-29页 |
| 3.1.1 政策环境分析 | 第24-25页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第25-26页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第26-27页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第27-29页 |
| 3.2 秦皇岛港九公司行业环境分析 | 第29-33页 |
| 3.2.1 竞争者的竞争程度 | 第29-30页 |
| 3.2.2 新进入者的威胁 | 第30-31页 |
| 3.2.3 煤炭交易双方的议价能力 | 第31-32页 |
| 3.2.4 替代品对产业的影响 | 第32-33页 |
| 3.3 秦皇岛港九公司企业内部分析 | 第33-36页 |
| 3.3.1 秦皇岛港九公司简介 | 第33-34页 |
| 3.3.2 秦皇岛港九公司组织结构现状 | 第34-35页 |
| 3.3.3 秦皇岛港九公司市场营销现状及存在问题 | 第35-36页 |
| 3.4 秦皇岛港九公司SWOT分析 | 第36-40页 |
| 3.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 秦皇岛港九公司市场营销策略制定 | 第41-52页 |
| 4.1 STP分析 | 第41-44页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第41-43页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第43-44页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第44页 |
| 4.2 秦皇岛港九公司产品策略 | 第44-46页 |
| 4.2.1 优质高效完成煤炭装卸 | 第45页 |
| 4.2.2 减少煤炭损耗保障客户利益 | 第45-46页 |
| 4.2.3 提高产品附加价值 | 第46页 |
| 4.3 秦皇岛港九公司价格方案 | 第46-48页 |
| 4.3.1 实行差异化定价 | 第47页 |
| 4.3.2 进行产品组合定价 | 第47-48页 |
| 4.3.3 开发港口定价新模式 | 第48页 |
| 4.4 秦皇岛港九公司渠道策略 | 第48-49页 |
| 4.4.1 联合航运企业 | 第48-49页 |
| 4.4.2 联合大型货主企业 | 第49页 |
| 4.4.3 建立区域营销网络 | 第49页 |
| 4.5 秦皇岛港九公司促销策略 | 第49-51页 |
| 4.5.1 通过媒体与网络宣传 | 第49-50页 |
| 4.5.2 主动协调政府等情况 | 第50页 |
| 4.5.3 通过展会促进销售 | 第50-51页 |
| 4.5.4 维持良好的公共关系 | 第51页 |
| 4.6 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 秦皇岛港九公司营销策略的保障措施 | 第52-56页 |
| 5.1 以客户需求为导向 | 第52-53页 |
| 5.2 科学提升煤炭物流能力 | 第53页 |
| 5.3 实施品牌战略 | 第53-54页 |
| 5.4 建立行之有效的人力资源体系 | 第54页 |
| 5.5 注重环境保护 | 第54-55页 |
| 5.6 本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
