LN省农村信用社电子银行产品营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 文献综述 | 第14-17页 |
| 1.4 研究内容与思路 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第17-19页 |
| 第2章 电子银行业务概述与市场营销相关理论 | 第19-28页 |
| 2.1 电子银行业务概述 | 第19-22页 |
| 2.1.1 电子银行的定义 | 第19页 |
| 2.1.2 电子银行的优势 | 第19-20页 |
| 2.1.3 电子银行产品种类 | 第20-22页 |
| 2.2 市场营销相关理论 | 第22-28页 |
| 2.2.1 PEST分析理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 波特五力模型 | 第23-25页 |
| 2.2.3 SWOT分析理论 | 第25-26页 |
| 2.2.4 4P营销理论 | 第26-27页 |
| 2.2.5 STP营销理论 | 第27-28页 |
| 第3章 LN农信电子银行产品营销环境分析 | 第28-51页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第28-35页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第28-31页 |
| 3.1.2 行业环境分析 | 第31-35页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第35-42页 |
| 3.2.1 企业概况 | 第35-38页 |
| 3.2.2 组织架构及人力资源 | 第38-39页 |
| 3.2.3 系统建设及产品研发能力 | 第39-40页 |
| 3.2.4 盈利能力 | 第40页 |
| 3.2.5 宣传推广能力 | 第40-41页 |
| 3.2.6 企业文化 | 第41页 |
| 3.2.7 品牌声誉 | 第41-42页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第42-51页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第42-43页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第43-46页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第46-48页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第48-50页 |
| 3.3.5 SWOT分析小结 | 第50-51页 |
| 第4章 LN农信电子银行产品营销策略 | 第51-64页 |
| 4.1 总体营销目标 | 第51页 |
| 4.2 市场细分、目标市场选择和市场定位 | 第51-58页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第51-54页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第54-57页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第57-58页 |
| 4.3 产品策略 | 第58-60页 |
| 4.3.1 丰富电子银行产品功能 | 第58页 |
| 4.3.2 探索创新服务三农特色产品 | 第58页 |
| 4.3.3 构建电子银行产品渠道一体化 | 第58-59页 |
| 4.3.4 借助电商平台建设实现跨界 | 第59页 |
| 4.3.5 大力发展移动金融 | 第59页 |
| 4.3.6 合理布放自助设备 | 第59-60页 |
| 4.4 价格策略 | 第60页 |
| 4.4.1 保持电子银行产品价格优惠力度 | 第60页 |
| 4.4.2 建立差异化定价体系 | 第60页 |
| 4.5 渠道策略 | 第60-62页 |
| 4.5.1 全面开展柜面营销 | 第60-61页 |
| 4.5.2 有效开展上门营销 | 第61页 |
| 4.5.3 积极推进活动营销 | 第61-62页 |
| 4.6 促销策略 | 第62-64页 |
| 4.6.1 加大广告宣传力度 | 第62-63页 |
| 4.6.2 强化品牌形象建设 | 第63-64页 |
| 第5章 LN农信电子银行产品营销的保障措施 | 第64-70页 |
| 5.1 健全组织架构 | 第64-65页 |
| 5.1.1 加快设立独立的专业部门 | 第64页 |
| 5.1.2 充实电子银行业务管理团队 | 第64-65页 |
| 5.1.3 组建电子银行专业团队 | 第65页 |
| 5.2 巩固科技支撑 | 第65-67页 |
| 5.2.1 加强人力投入 | 第65-66页 |
| 5.2.2 加强硬件及软件投入 | 第66页 |
| 5.2.3 建立高效的开发机制 | 第66-67页 |
| 5.3 健全考核机制 | 第67-68页 |
| 5.3.1 合理制定考核内容 | 第67页 |
| 5.3.2 建立完善考核机制 | 第67-68页 |
| 5.4 加强内控建设 | 第68-70页 |
| 5.4.1 加强制度建设 | 第68页 |
| 5.4.2 加强系统建设 | 第68-69页 |
| 5.4.3 加强培训指导 | 第69页 |
| 5.4.4 加强检查督导 | 第69页 |
| 5.4.5 加强宣传引导 | 第69-70页 |
| 第6章 结论与展望 | 第70-72页 |
| 6.1 研究结论 | 第70页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
