| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. Research background | 第6-10页 |
| 1.1. Practical background | 第6-8页 |
| 1.2. The Impact of Social Media on Society | 第8-9页 |
| 1.3. The Impact of Social Media on Commerce | 第9-10页 |
| 2. Description of this study | 第10-11页 |
| 3. Literature review | 第11-29页 |
| 3.1. Brand familiarity and prospect theory | 第12-17页 |
| 3.1.1 Brand familiarity | 第12-15页 |
| 3.1.2. Prospect Theory | 第15-17页 |
| 3.2. Attitude toward the brand | 第17-18页 |
| 3.3. Social media and advertising | 第18-22页 |
| 3.3.1. Chinese social media | 第19-22页 |
| 3.4. Design Concepts | 第22-29页 |
| 3.4.1. Semantic space and the emotional perception | 第22-23页 |
| 3.4.2. Construction method | 第23-26页 |
| 3.4.3. Traditional design concept | 第26-27页 |
| 3.4.4. Modern design concept | 第27-29页 |
| 4. Hypotheses and research question | 第29-30页 |
| 5. Research methodology | 第30-39页 |
| 5.1. Samples | 第30页 |
| 5.2. Procedure | 第30-32页 |
| 5.3. Variables and Measures | 第32-33页 |
| 5.4. Stimulus | 第33页 |
| 5.5. Manipulation check | 第33页 |
| 5.6. Data abalysis | 第33-39页 |
| 6. Results | 第39-45页 |
| 6.1. Descriptive statistics | 第40-43页 |
| 6.2. Manipulation check | 第43页 |
| 6.3. Hypotheses test | 第43-45页 |
| 7. Findings and discussion | 第45-47页 |
| 9. Conclusion | 第47-48页 |
| 10. Limitation of the Study | 第48-49页 |
| REFERENCES | 第49-54页 |
| APPENDICES | 第54-81页 |
| ACKNOWLEDGEMENT | 第81-82页 |
