使用与满足视角下企业与消费者互动对跨境电商品牌价值共创的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第13-16页 |
| 1.5 研究创新点 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-33页 |
| 2.1 使用与满足理论与使用动机 | 第17-19页 |
| 2.2 互动性理论与互动类型 | 第19-22页 |
| 2.3 品牌价值理论与价值结果 | 第22-26页 |
| 2.4 价值共创理论 | 第26-31页 |
| 2.5 研究评述 | 第31-33页 |
| 3 概念模型与研究假设 | 第33-47页 |
| 3.1 概念模型 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-37页 |
| 3.3 问卷设计与变量测量 | 第37-40页 |
| 3.4 预调研与问卷确定 | 第40-45页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第45-47页 |
| 4 数据分析 | 第47-74页 |
| 4.1 描述统计分析 | 第47-50页 |
| 4.2 数据正态性检验 | 第50-51页 |
| 4.3 信度与效度分析 | 第51-61页 |
| 4.4 结构方程模型分析h | 第61-70页 |
| 4.5 中介效应分析 | 第70-74页 |
| 5 研究结论与展望 | 第74-84页 |
| 5.1 研究结论 | 第74-78页 |
| 5.2 跨境电商品牌价值共创策略 | 第78-81页 |
| 5.3 研究局限与未来展望 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-98页 |
| 附录1 调查问卷 | 第98-101页 |
| 附录2 攻读学位期间发表论文目录 | 第101页 |
