自媒体品牌社群的建构与运营研究--以“镝次元”为个案
| 摘要 | 第7-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| 一、研究缘起 | 第13-14页 |
| (一)自媒体社群经济的兴起 | 第13页 |
| (二)自媒体“镝次元”的创立 | 第13-14页 |
| 二、国内外文献综述 | 第14-17页 |
| (一)自媒体的相关研究 | 第14-15页 |
| (二)品牌的相关研究 | 第15-16页 |
| (三)社群的相关研究 | 第16-17页 |
| 三、研究的问题与方法 | 第17-20页 |
| (一)研究的问题 | 第17-18页 |
| (二)研究的方法 | 第18-20页 |
| 第二章 “镝次元”品牌社群的基础 | 第20-39页 |
| 一、“镝次元”自媒体品牌的基础 | 第20-33页 |
| (一)“镝次元内容产品的影响力 | 第20-30页 |
| (二)确立独特的品牌意义 | 第30-32页 |
| (三)提升自身品牌的识别性 | 第32-33页 |
| 二、“镝次元”品牌社群的吸引力 | 第33-39页 |
| (一)“镝次元”品牌社群的结构 | 第33-35页 |
| (二)满足社群成员的多元需求 | 第35-39页 |
| 第三章 “镝次元”品牌社群的建构 | 第39-48页 |
| 一、共同仪式和惯例的形成 | 第39-44页 |
| (一)加入镝次元社群的仪式 | 第39-41页 |
| (二)粉丝的个人展示 | 第41页 |
| (三)镝次元的品牌竞赛活动 | 第41-43页 |
| (四)镝次元的节庆活动 | 第43-44页 |
| 二、共同意识和责任感的形成 | 第44-48页 |
| (一)维持社群的纯粹性 | 第44-46页 |
| (二)提供高质量的干货 | 第46-48页 |
| 第四章 “镝次元”品牌社群的主要功能 | 第48-54页 |
| 一、构建粉丝的身份认同 | 第48-49页 |
| 二、强化粉丝的品牌忠诚 | 第49-51页 |
| (一)工具性品牌忠诚 | 第49-50页 |
| (二)综合型品牌忠诚 | 第50-51页 |
| 三、拓展盈利渠道 | 第51-54页 |
| (一)付费定制 | 第51页 |
| (二)“镝数”工具平台 | 第51-53页 |
| (三)课程培训 | 第53页 |
| (四)众筹活动 | 第53-54页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第54-57页 |
| 一、结论 | 第54-55页 |
| 二、讨论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
