| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第12-18页 |
| 0.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 0.2 研究目的及研究方法 | 第14-15页 |
| 0.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 0.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 0.3 研究内容及思路 | 第15-16页 |
| 0.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 0.3.2 研究思路 | 第16页 |
| 0.4 本文研究创新点 | 第16-18页 |
| 1 文献综述 | 第18-31页 |
| 1.1 消费者购买意愿的相关研究 | 第18-25页 |
| 1.1.1 消费者购买意愿的定义 | 第18页 |
| 1.1.2 消费者购买意愿的影响因素 | 第18-20页 |
| 1.1.3 探讨消费者购买意愿影响因素的相关模型 | 第20-23页 |
| 1.1.4 基于S-O-R模型的消费者购买意愿研究 | 第23-25页 |
| 1.2 手机端网店专业性的相关研究 | 第25-28页 |
| 1.2.1 手机端网店专业性的定义 | 第25页 |
| 1.2.2 手机端网店专业性的维度 | 第25-28页 |
| 1.3 情绪的相关研究 | 第28-29页 |
| 1.3.1 情绪的定义 | 第28页 |
| 1.3.2 情绪的维度 | 第28-29页 |
| 1.4 手机端网店专业性、情绪与消费者购买意愿的相关研究 | 第29-31页 |
| 1.4.1 手机端网店专业性与消费者购买意愿关系的相关研究 | 第29页 |
| 1.4.2 情绪与消费者购买意愿关系的相关研究 | 第29-30页 |
| 1.4.3 手机端网店专业性、情绪与消费者购买意愿关系的相关研究 | 第30-31页 |
| 2 理论模型与研究假设 | 第31-37页 |
| 2.1 模型构建 | 第31-33页 |
| 2.1.1 手机端网店专业性、情绪与消费者购买意愿关系模型构建 | 第31页 |
| 2.1.2 模型相关概念界定 | 第31-33页 |
| 2.2 研究假设 | 第33-37页 |
| 2.2.1 手机端网店专业性与情绪的关系假设 | 第33-35页 |
| 2.2.2 情绪与消费者购买意愿的关系假设 | 第35页 |
| 2.2.3 手机端网店专业性、情绪与消费者购买意愿的关系假设 | 第35-37页 |
| 3 研究设计 | 第37-52页 |
| 3.1 变量测量 | 第37-42页 |
| 3.1.1 手机端网店专业性的测量 | 第37-41页 |
| 3.1.2 消费者情绪的测量 | 第41-42页 |
| 3.1.3 消费者购买意愿的测量 | 第42页 |
| 3.2 问卷设计 | 第42-43页 |
| 3.3 预调研 | 第43-50页 |
| 3.3.1 信度分析 | 第43-45页 |
| 3.3.2 效度分析 | 第45-50页 |
| 3.4 正式问卷形成与数据收集 | 第50-52页 |
| 4 实证研究与分析 | 第52-68页 |
| 4.1 样本的描述性统计分析 | 第52-53页 |
| 4.2 信度及效度分析 | 第53-56页 |
| 4.2.1 手机端网店专业性量表信度效度分析 | 第53-55页 |
| 4.2.2 情绪量表信度效度分析 | 第55-56页 |
| 4.2.3 消费者购买意愿量表信度效度分析 | 第56页 |
| 4.3 相关分析 | 第56-58页 |
| 4.3.1 手机端网店专业性各因子与情绪各因子之间的相关分析 | 第57页 |
| 4.3.2 情绪各因子与消费者购买意愿的相关分析 | 第57-58页 |
| 4.3.3 手机端网店专业性各因子与消费者购买意愿的相关分析 | 第58页 |
| 4.4 回归分析 | 第58-64页 |
| 4.4.1 手机端网店专业性与情绪的回归分析 | 第59-62页 |
| 4.4.2 手机端网店专业性与消费者购买意愿的回归分析 | 第62-63页 |
| 4.4.3 消费者购买意愿与情绪的回归分析 | 第63-64页 |
| 4.5 中介效应的检验 | 第64-65页 |
| 4.5.1 愉悦感的中介效应的检验 | 第64-65页 |
| 4.5.2 唤醒感的中介效应的检验 | 第65页 |
| 4.6 研究假设的验证 | 第65-68页 |
| 5 结论与展望 | 第68-72页 |
| 5.1 研究结论 | 第68-69页 |
| 5.2 营销启示 | 第69-70页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第70-72页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第70-71页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-79页 |
| 附录 | 第79-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第85页 |
