湖南郡原置业有限公司品牌营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·选题背景及意义 | 第12-14页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·理论基础与文献综述 | 第14-18页 |
| ·品牌及品牌营销 | 第14-15页 |
| ·品牌营销战略理论 | 第15-16页 |
| ·房地产品牌营销战略研究综述 | 第16-18页 |
| ·研究内容、方法及研究思路 | 第18-20页 |
| ·研究内容与方法 | 第18页 |
| ·研究思路 | 第18-20页 |
| 第2章 郡原置业有限公司品牌营销环境分析 | 第20-35页 |
| ·我国房地产企业品牌营销的环境特征 | 第20-23页 |
| ·我国房地产企业的品牌现状 | 第20-22页 |
| ·我国房地产企业营销现状及发展趋势 | 第22-23页 |
| ·长沙市房地产企业品牌营销的环境分析 | 第23-27页 |
| ·长沙市房地产企业营销现状 | 第23-24页 |
| ·长沙市房地产企业品牌需求分析 | 第24-26页 |
| ·长沙市房地产品牌的竞争特征 | 第26-27页 |
| ·长沙市房地产企业品牌营销的环境特征 | 第27页 |
| ·郡原置业有限公司的总体概况及经营现状 | 第27-31页 |
| ·郡原置业有限公司简介 | 第27-28页 |
| ·郡原置业湖南分公司发展历程 | 第28-29页 |
| ·湖南郡原地产开发的主要项目概况 | 第29-31页 |
| ·郡原置业有限公司实施品牌营销的SWOT 分析 | 第31-35页 |
| ·郡原置业有限公司品牌营销的优势 | 第31-32页 |
| ·郡原置业有限公司品牌营销的劣势 | 第32-33页 |
| ·郡原置业有限公司品牌营销的机会 | 第33-34页 |
| ·郡原置业有限公司品牌营销的威胁 | 第34-35页 |
| 第3章 郡原置业有限公司品牌营销战略的制定 | 第35-42页 |
| ·郡原置业有限公司品牌营销战略的设计原则 | 第35页 |
| ·品牌竞争力原则 | 第35页 |
| ·消费者满意原则 | 第35页 |
| ·品牌文化的沟通原则 | 第35页 |
| ·郡原置业有限公司品牌营销的战略定位 | 第35-39页 |
| ·细分市场找准郡原房产的产品定位 | 第35-36页 |
| ·郡原房产品牌定位与核心价值 | 第36-37页 |
| ·郡原房产品牌在湖南的推广与传播 | 第37-38页 |
| ·郡原地产品牌价值的提升 | 第38-39页 |
| ·郡原置业有限公司品牌营销的战略确定 | 第39-42页 |
| ·郡原置业有限公司品牌营销战略的基本框架 | 第39-40页 |
| ·郡原置业有限公司品牌营销战略的目标 | 第40页 |
| ·郡原置业有限公司品牌营销战略要点 | 第40-42页 |
| 第4章 郡原置业有限公司品牌营销战略的实施策略 | 第42-55页 |
| ·培养员工及消费者的房地产品牌意识 | 第42-47页 |
| ·强化员工品牌意识树立企业品牌形象 | 第42-43页 |
| ·开发品牌识别系统提高消费者品牌意识 | 第43-47页 |
| ·加强企业文化建设塑造品牌提升竞争力 | 第47-50页 |
| ·加强房地产企业文化的培育与建设 | 第47-49页 |
| ·整合房地产品牌与企业文化 | 第49-50页 |
| ·整合内外部资源实行品牌营销策略 | 第50-55页 |
| ·施工精细化管理的质量策略 | 第51-52页 |
| ·拒绝产品复制的创新竞争策略 | 第52-54页 |
| ·优秀的物业管理实施服务营销策略 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
