新媒体环境下电视营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-16页 |
| ·社会背景 | 第11页 |
| ·文化背景 | 第11-12页 |
| ·经济背景 | 第12-13页 |
| ·技术背景 | 第13-15页 |
| ·政策背景 | 第15-16页 |
| ·国外媒体的冲击 | 第16页 |
| ·国内外研究状况 | 第16-17页 |
| ·论文主要研究内容 | 第17-19页 |
| 第2章 电视营销现状与困境 | 第19-27页 |
| ·电视营销的内容 | 第19-21页 |
| ·显性内容 | 第19-20页 |
| ·隐性内容 | 第20-21页 |
| ·电视营销的任务 | 第21页 |
| ·知名度营销 | 第21页 |
| ·美誉度营销 | 第21页 |
| ·社会效益和经济效益双丰收 | 第21页 |
| ·电视营销的现状 | 第21-24页 |
| ·“事业单位”加大电视营销难度 | 第21-22页 |
| ·内耗过大增加电视营销成本 | 第22-23页 |
| ·新媒体挤压电视生存空间 | 第23-24页 |
| ·电视营销的困境 | 第24-27页 |
| ·重视不够 | 第24页 |
| ·体制僵化 | 第24-25页 |
| ·营销跟风 | 第25页 |
| ·缺少创新 | 第25-27页 |
| 第3章 新媒体对电视的影响 | 第27-33页 |
| ·传媒格局大变化 | 第27-28页 |
| ·传受形态的变化 | 第28页 |
| ·传播平台的变化 | 第28-29页 |
| ·终端多样化 | 第28-29页 |
| ·电视网络化、移动化 | 第29页 |
| ·新旧媒体交融 | 第29页 |
| ·电视媒体被迫裂变 | 第29-31页 |
| ·产业价值链的变化 | 第30页 |
| ·经营观念的变化 | 第30-31页 |
| ·中国媒体直面国外媒体竞争 | 第31页 |
| ·受众市场的变化 | 第31-32页 |
| ·广告市场的变化 | 第32-33页 |
| 第4章 电视媒介的竞争优势 | 第33-36页 |
| ·观众“路径依耐” | 第33页 |
| ·内容储量庞大 | 第33-34页 |
| ·渠道覆盖全国 | 第34页 |
| ·人力资源丰富 | 第34页 |
| ·传统媒体的公信力 | 第34-35页 |
| ·广告客户投放惯性 | 第35-36页 |
| 第5章 新媒体环境下电视营销策略 | 第36-55页 |
| ·电视营销的原则 | 第36-38页 |
| ·盈利性 | 第36-37页 |
| ·创新性 | 第37页 |
| ·绿色性 | 第37-38页 |
| ·可操作性 | 第38页 |
| ·拥抱新媒体 | 第38-42页 |
| ·扩展网络新媒体业务 | 第39-41页 |
| ·开展以视频为依托的新媒体业务 | 第41-42页 |
| ·开展手机新媒体业务 | 第42页 |
| ·与通信网络通力合作 | 第42页 |
| ·寻找新的盈利模式 | 第42-45页 |
| ·向虚拟游戏进军 | 第42-44页 |
| ·电视和企业深度合作 | 第44-45页 |
| ·延伸产业价值链 | 第45页 |
| ·积极完善自身经营 | 第45-55页 |
| ·加强推广力度 | 第45-47页 |
| ·增强互动体验 | 第47页 |
| ·重视体育营销 | 第47-50页 |
| ·完善编排策略 | 第50-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的论文目录 | 第62页 |
