利益相关者视角的企业营销持续竞争力评价研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·国内外文献研究综述 | 第12-15页 |
| ·国外文献研究综述 | 第12-13页 |
| ·国内文献研究综述 | 第13-14页 |
| ·研究现状述评 | 第14-15页 |
| ·主要研究方法和技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·技术路线 | 第16页 |
| ·研究内容及创新点 | 第16-18页 |
| ·主要内容 | 第16-17页 |
| ·创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 企业营销持续竞争力评价的相关理论 | 第18-28页 |
| ·企业营销持续竞争力内涵 | 第18-21页 |
| ·国内外企业营销持续竞争力内涵的文献考察 | 第18页 |
| ·企业营销持续竞争力内涵的界定 | 第18-21页 |
| ·企业营销持续竞争力评价的视角 | 第21-25页 |
| ·资源观 | 第21-22页 |
| ·能力观 | 第22-24页 |
| ·价值链观 | 第24页 |
| ·顾客价值观 | 第24-25页 |
| ·利益相关者：企业营销持续竞争力评价新视角 | 第25-28页 |
| ·利益相关者的内涵与实质 | 第25页 |
| ·利益相关者与企业绩效关系认识的变迁 | 第25-26页 |
| ·利益相关者与企业营销持续竞争力 | 第26-28页 |
| 第3章 利益相关者视角的企业营销持续竞争力构成 | 第28-34页 |
| ·企业营销持续竞争力构成要素的文献分析 | 第28-29页 |
| ·企业营销持续竞争力构成要素筛选 | 第29-30页 |
| ·企业营销持续竞争力构成要素的系统分析 | 第30-32页 |
| ·构成要素的分类 | 第30-31页 |
| ·构成要素结构模型 | 第31-32页 |
| ·企业营销持续竞争力构成要素 | 第32-34页 |
| ·支撑类 | 第32页 |
| ·影响类 | 第32-33页 |
| ·核心类 | 第33-34页 |
| 第4章 利益相关者视角的企业营销持续竞争力评价 | 第34-55页 |
| ·企业营销持续竞争力评价指标体系 | 第34-45页 |
| ·评价指标体系的文献回顾 | 第34-38页 |
| ·评价指标体系的构建 | 第38-45页 |
| ·企业营销持续竞争力评价方法的选择 | 第45-46页 |
| ·企业营销持续竞争力评价模型的构建 | 第46-48页 |
| ·BP 神经网络结构设计 | 第46页 |
| ·编码和种群初始化 | 第46-47页 |
| ·适应度函数的确定 | 第47页 |
| ·遗传操作 | 第47-48页 |
| ·案例研究——雅戈尔集团营销持续竞争力评价 | 第48-55页 |
| ·雅戈尔集团简介 | 第48-49页 |
| ·评价指标值的选择与确定 | 第49-50页 |
| ·模型的计算 | 第50-53页 |
| ·评价结果分析 | 第53-55页 |
| 第5章 提升企业营销持续竞争力的策略研究 | 第55-60页 |
| ·产品策略 | 第55-56页 |
| ·不断提升产品质量 | 第55页 |
| ·不断优化服务 | 第55-56页 |
| ·提升产品的品牌情感力 | 第56页 |
| ·渠道策略 | 第56-57页 |
| ·选择合适的联盟治理方式 | 第56页 |
| ·选择恰当的合作伙伴 | 第56-57页 |
| ·建立有效的机会主义行为预防机制 | 第57页 |
| ·组织策略 | 第57-58页 |
| ·建立利益相关者管理部门 | 第57-58页 |
| ·以柔性战略为指导，建立灵活有效的企业组织形式 | 第58页 |
| ·文化策略 | 第58-60页 |
| ·以人为本，建立责任企业 | 第58-59页 |
| ·以诚信为本,建立和谐企业 | 第59-60页 |
| 总结与展望 | 第60-63页 |
| ⒈ 总结 | 第60-61页 |
| ⒉ 展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录 A 攻读学位期间主要的研究成果 | 第70-71页 |
| 附录 B MATLAB 程序语句 | 第71-73页 |
