| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·问题提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究创新点 | 第11页 |
| ·研究内容和思路 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-26页 |
| ·虚拟社区的相关研究 | 第14-16页 |
| ·虚拟社区的定义 | 第14-15页 |
| ·虚拟社区的特点 | 第15-16页 |
| ·消费信息再传播相关研究 | 第16-22页 |
| ·消费信息的概念 | 第16页 |
| ·信息再传播的概念 | 第16-17页 |
| ·信息再传播的过程 | 第17-19页 |
| ·信息传播和扩散机制的相关理论 | 第19-20页 |
| ·已有的相关概念模型 | 第20-22页 |
| ·虚拟社区消费信息再传播影响因素研究 | 第22-26页 |
| ·消费信息对传播的影响 | 第22-23页 |
| ·再传播者对传播的影响 | 第23-25页 |
| ·传播渠道对传播的影响 | 第25-26页 |
| 3 研究设计 | 第26-36页 |
| ·研究模型的设计 | 第26-27页 |
| ·研究假设的提出 | 第27-30页 |
| ·信息与再传播意愿的关系假设 | 第27-28页 |
| ·再传播者与再传播意愿的关系假设 | 第28-29页 |
| ·再传播渠道与再传播意愿的关系假设 | 第29页 |
| ·信息极性(正/负面信息)、传播者个性特征的调节作用假设 | 第29-30页 |
| ·综合假设模型 | 第30页 |
| ·变量定义及测量 | 第30-34页 |
| ·自变量的定义及测量 | 第30-33页 |
| ·调节变量的定义及测量 | 第33页 |
| ·因变量的定义及测量 | 第33-34页 |
| ·抽样设计 | 第34-36页 |
| ·问卷设计 | 第34页 |
| ·样本选取与问卷收集 | 第34-36页 |
| 4 数据处理 | 第36-51页 |
| ·描述性统计 | 第36-37页 |
| ·人口统计资料 | 第36页 |
| ·描述性统计分析 | 第36-37页 |
| ·信度与效度分析 | 第37-42页 |
| ·信度分析 | 第37-39页 |
| ·效度分析 | 第39-42页 |
| ·假设模型验证分析 | 第42-50页 |
| ·路径系数检验 | 第42-45页 |
| ·调节效应检验` | 第45-50页 |
| ·假设检验情况 | 第50-51页 |
| 5 结论与展望 | 第51-57页 |
| ·研究结论与讨论 | 第51-54页 |
| ·虚拟社区消费信息再传播意愿影响因素 | 第51页 |
| ·虚拟社区各因素对再传播意愿影响关系 | 第51-53页 |
| ·信息极性的调节效应 | 第53页 |
| ·个性特征的调节效应 | 第53-54页 |
| ·再传播机理模型的修正 | 第54页 |
| ·营销建议 | 第54-55页 |
| ·研究局限及展望 | 第55-57页 |
| ·研究局限 | 第55页 |
| ·未来研究方向 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 附录Ⅰ调查问卷 | 第63-66页 |
| 附录Ⅱ本人在攻读学位期间所发表的论文 | 第66页 |