| 摘要 | 第4-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| Acknowledgement | 第9-12页 |
| Nomenclature | 第12-15页 |
| Chapter 1 Introduction | 第15-24页 |
| 1.1 Research Background | 第15-18页 |
| 1.1.1 Internet and Communication Technology | 第15页 |
| 1.1.2 Internet Usage | 第15-16页 |
| 1.1.3 LINE Application | 第16-18页 |
| 1.2 Objectives and Contributions | 第18页 |
| 1.3 Literature Review | 第18-21页 |
| 1.3.1 Mobile Instant Messaging(MIM) | 第18-19页 |
| 1.3.2 Behavioral Intentions | 第19-21页 |
| 1.3.3 Summary of Literature Review | 第21页 |
| 1.4 Research Contents and Frameworks | 第21-24页 |
| 1.4.1 Research Contents | 第21-22页 |
| 1.4.2 Research Frameworks | 第22-24页 |
| Chapter 2 Theoretical Foundations and Hypotheses | 第24-31页 |
| 2.1 Theoretical Foundations | 第24-26页 |
| 2.1.1 Attitude | 第24-25页 |
| 2.1.2 Technology Acceptance Model | 第25-26页 |
| 2.2 Hypotheses Development | 第26-30页 |
| 2.2.1 Attitude toward Adoption and Security and Privacy | 第26-27页 |
| 2.2.2 Technology Acceptance | 第27-29页 |
| 2.2.3 Positive Word-of-Mouth | 第29-30页 |
| 2.3 Research Model | 第30页 |
| 2.4 Summary | 第30-31页 |
| Chapter 3 Methodology and Empirical Analysis | 第31-52页 |
| 3.1 Research Design | 第31-35页 |
| 3.1.1 Sources and Measures | 第31-33页 |
| 3.1.2 Survey Instrument | 第33-34页 |
| 3.1.3 Sample and Procedure | 第34-35页 |
| 3.1.4 Statistical Steps | 第35页 |
| 3.2 Reliability and Correlation | 第35-38页 |
| 3.2.1 Reliability and Validity of Gauges | 第36-37页 |
| 3.2.2 Correlation Test of Variables | 第37-38页 |
| 3.3 Descriptive Statistic | 第38-43页 |
| 3.3.1 Demographic | 第38-39页 |
| 3.3.2 Behavioral of LINE usage | 第39-43页 |
| 3.4 Substantive Analysis | 第43-47页 |
| 3.4.1 Perceived Security and Privacy | 第43-44页 |
| 3.4.2 Technology Acceptance | 第44-46页 |
| 3.4.3 Adoption and positive Word-of-Mouth of LINE | 第46-47页 |
| 3.5 Hypotheses Testing with Regression Analysis | 第47-51页 |
| 3.5.1 Attitude toward LINE Adoption as dependent variable | 第47-49页 |
| 3.5.2 Positive Word-of-Mouth as dependent variable | 第49-51页 |
| 3.6 Summary | 第51-52页 |
| Chapter 4 Discussions | 第52-58页 |
| 4.1 Discussion of Results | 第52-55页 |
| 4.2 Implications | 第55-56页 |
| 4.3 Limitations | 第56页 |
| 4.4 Future Research Directions | 第56-57页 |
| 4.5 Summary | 第57-58页 |
| Conclusions | 第58-59页 |
| References | 第59-65页 |
| Appendix | 第65-71页 |
