广告视觉语言特征对受众心理影响的探讨
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究动机 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·跨学科研究法 | 第12页 |
| ·演绎的研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 广告视觉语言特征分析 | 第13-21页 |
| ·广告视觉语言的基 本特征 | 第14-16页 |
| ·基本语汇：视觉语言的易读性 | 第14-15页 |
| ·语法修辞：视觉语言的生动性 | 第15-16页 |
| ·意境营造：视觉语言的指代性 | 第16页 |
| ·非常规视觉 语言的特 征 | 第16-21页 |
| ·另类：非常规视觉语言的新奇性 | 第17-18页 |
| ·歧义：非常规视觉语言的解构性 | 第18-19页 |
| ·混搭：非常规视觉语言的活泼性 | 第19-21页 |
| 第3章 从 传播机 制看受众 心理的 影响 | 第21-23页 |
| ·受：接收信息，纳为认同 | 第21-22页 |
| ·众：从的集合，纳有差异 | 第22-23页 |
| 第4章 从需求理论看受众心理的影响 | 第23-32页 |
| ·受众的需求 层次 | 第23-28页 |
| ·受众的选择 性认知 | 第28-32页 |
| ·个性化—— 选择性接触 | 第29-30页 |
| ·差异化—— 选择性理解 | 第30-31页 |
| ·多元化—— 选择性记忆 | 第31-32页 |
| 第5章 从认知过程看受众心理的影响 | 第32-43页 |
| ·受众认知的心理机制 | 第32-36页 |
| ·了解受众 | 第33页 |
| ·逆反心理 | 第33页 |
| ·吸引注意力 | 第33-34页 |
| ·感性与理性 | 第34页 |
| ·直述与暗示 | 第34-35页 |
| ·激励与恐惧 | 第35-36页 |
| ·以感觉为例的视觉语言影 响 | 第36-43页 |
| ·设计与听觉 | 第38-39页 |
| ·设计与嗅觉 | 第39-40页 |
| ·设计与触觉 | 第40-41页 |
| ·设计与味觉 | 第41-43页 |
| 第6章 非常规视觉语言对受众认同的影响 | 第43-55页 |
| ·格式塔心理学的特性 | 第43-49页 |
| ·类似性 | 第43-44页 |
| ·接近性 | 第44-45页 |
| ·延续性 | 第45-46页 |
| ·转换性 | 第46-47页 |
| ·闭锁性 | 第47-49页 |
| ·后现代语言的冲击 | 第49-53页 |
| ·波普艺术 | 第49-50页 |
| ·朋克艺术 | 第50-51页 |
| ·涂鸦 | 第51-52页 |
| ·解构主义 | 第52页 |
| ·新现代主义 | 第52-53页 |
| ·人性化视觉语言的情趣 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
