| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-23页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 三、研究现状 | 第12-20页 |
| 四、研究对象与研究方法 | 第20-22页 |
| 五、研究创新点 | 第22-23页 |
| 第一章 广告的符号化呈现 | 第23-29页 |
| 第一节 广告传播活动 | 第23-24页 |
| 一、广告 | 第23页 |
| 二、传播研究的符号学派 | 第23-24页 |
| 第二节 人们的符号活动：符号学与广告符号学 | 第24-26页 |
| 一、符号和现代符号学 | 第24-26页 |
| 二、广告符号学 | 第26页 |
| 第三节 广告符号学与央视春节系列公益广告的关系 | 第26-28页 |
| 一、视听语言的符号转向 | 第26-27页 |
| 二、央视公益广告的视听语言 | 第27-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第二章 央视春节系列公益广告的符号特征 | 第29-54页 |
| 第一节 央视春节系列公益广告的符号结构 | 第29-31页 |
| 第二节 央视春节系列公益广告符号建构 | 第31-52页 |
| 一、春节系列公益广告的符号元素 | 第31-38页 |
| 二、春节系列公益广告的符号意蕴 | 第38-52页 |
| 本章小结 | 第52-54页 |
| 第三章 央视春节系列公益广告符号意义的路径分析 | 第54-64页 |
| 第一节 符号的意指过程 | 第54-58页 |
| 一、符号的能指与所指分析 | 第54-55页 |
| 二、符号化过程：符号的意指分析 | 第55-58页 |
| 第二节 符号的转化：横组合与纵聚合符合的意义生成表现 | 第58-63页 |
| 一、符号的双轴关系：横组合与纵聚合 | 第58-60页 |
| 二、对广告篇《等·到》的横组合与纵聚合的应用分析 | 第60-63页 |
| 本章小结 | 第63-64页 |
| 第四章 央视春节系列公益广告符号建构意义及价值 | 第64-74页 |
| 第一节 央视春节系列公益广告：作为仪式传播的符号 | 第64-66页 |
| 一、春节：历年再现的仪式 | 第64-65页 |
| 二、央视春节系列公益广告文化传播,仪式化传播的召唤 | 第65-66页 |
| 第二节 央视春节系列公益广告春节文化认同的原型意义 | 第66-69页 |
| 一、仪式召唤春节记忆,构建重新的集体记忆 | 第66-67页 |
| 二、春节系列公益广告家国同构,传播春节文化形象 | 第67-68页 |
| 三、春节系列公益广告传播的跨文化传播：中国传统文化的全球传播 | 第68-69页 |
| 第三节 央视春节系列公益广告的社会镜像 | 第69-73页 |
| 一、央视春节系列公益广告折射的社会热点 | 第69-71页 |
| 二、央视春节系列公益广告的人文关怀诉求 | 第71-73页 |
| 本章小结 | 第73-74页 |
| 结语 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 附表 | 第82页 |
