烟台老字号品牌形象的视觉传达研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| （一）选题目的及意义 | 第12-13页 |
| 1. 选题目的 | 第12页 |
| 2. 意义 | 第12-13页 |
| （二）国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1. 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 2. 国外研究现状 | 第14页 |
| （三）研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 烟台老字号综述 | 第15-23页 |
| （一）相关概念的界定 | 第15页 |
| 1. 中华老字号定义 | 第15页 |
| 2. 品牌形象定义及构成要素 | 第15页 |
| 3. 视觉传达概念及设计原则 | 第15页 |
| （二）烟台老字号的历史与发展 | 第15-21页 |
| 1. 烟台的开埠文化 | 第15-17页 |
| 2. 开埠对老字号的影响 | 第17-18页 |
| 3. 老字号对烟台的影响 | 第18-21页 |
| （1）对烟台城市文化的影响 | 第18-19页 |
| （2）对烟台百姓生活习惯的影响 | 第19-20页 |
| （3）对烟台城市形象的影响 | 第20-21页 |
| （三）烟台老字号概况 | 第21-23页 |
| 第三章 烟台老字号品牌视觉形象探析 | 第23-34页 |
| （一）烟台老字号品牌视觉形象构成要素分析 | 第23-29页 |
| 1. 品牌标志 | 第23-25页 |
| 2. 产品包装 | 第25-26页 |
| 3. 店铺形象 | 第26-28页 |
| 4. 广告宣传形象 | 第28-29页 |
| （二）烟台老字号品牌视觉形象存在问题分析 | 第29-34页 |
| 1. 标志形象老化 | 第29-31页 |
| 2. 产品包装缺乏创新 | 第31-32页 |
| 3. 广告宣传力度不够 | 第32-33页 |
| 4. 部分老字号品牌认知度低 | 第33-34页 |
| 第四章 烟台老字号品牌视觉形象提升设计思考 | 第34-55页 |
| （一）案例分析——以张裕为例 | 第34-39页 |
| 1. 张裕的品牌传播策略 | 第34-35页 |
| （1）打造品牌核心价值 | 第34页 |
| （2）创新营销活动形式 | 第34页 |
| （3）加强消费者体验 | 第34-35页 |
| 2. 张裕的品牌视觉形象管理 | 第35-38页 |
| （1）张裕品牌标志 | 第35页 |
| （2）张裕产品包装设计 | 第35-38页 |
| （3）张裕专卖店形象设计 | 第38页 |
| 3. 张裕的品牌文化建设 | 第38-39页 |
| （二）烟台老字号品牌视觉形象提升建议 | 第39-47页 |
| 1. 继承老字号传统元素 | 第39页 |
| 2. 迎合现代设计趋势 | 第39-43页 |
| （1）标志图形应去繁就简 | 第40页 |
| （2）标准字体应突出品牌个性 | 第40-41页 |
| （3）标准色应体现品牌特色 | 第41-42页 |
| （4）产品包装应适应市场变化 | 第42-43页 |
| 3. 与烟台本土文化相结合 | 第43-45页 |
| 4. 挖掘老字号独特文化内涵 | 第45-46页 |
| 5. 创新广告宣传形式 | 第46-47页 |
| （三）北极星品牌视觉形象改良设计方案 | 第47-55页 |
| 1. 基础要素改良设计 | 第48-51页 |
| （1）品牌标志 | 第48页 |
| （2）品牌标准字 | 第48-49页 |
| （3）品牌标准色 | 第49-50页 |
| （4）品牌标志标准组合方式 | 第50页 |
| （5）品牌辅助图形 | 第50-51页 |
| 2. 应用要素改良设计 | 第51-55页 |
| （1）产品包装 | 第51页 |
| （2）店铺形象 | 第51-52页 |
| （3）互联网平台形象 | 第52-53页 |
| （4）广告宣传形象 | 第53-55页 |
| 第五章 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 作者简历 | 第57页 |
