零售商价格形象对消费者行为意向的影响研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRCT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目标与研究方法 | 第10页 |
| 1.3 研究思路与内容安排 | 第10-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第11-13页 |
| 2 文献回顾 | 第13-25页 |
| 2.1 零售商价格形象 | 第13-15页 |
| 2.1.1 零售商价格形象 | 第13-14页 |
| 2.1.2 价格形象的影响因素 | 第14-15页 |
| 2.2 消费者价格公平感知 | 第15-17页 |
| 2.2.1 价格形象评估 | 第15-16页 |
| 2.2.2 消费者价格公平感知 | 第16-17页 |
| 2.3 消费者行为意向 | 第17-19页 |
| 2.3.1 消费者购买意向及消费者行为 | 第17-19页 |
| 2.3.2 价格形象对消费者行为意向的影响 | 第19页 |
| 2.4 零售业态 | 第19-23页 |
| 2.5 消费者特征 | 第23-24页 |
| 2.5.1 消费者特征 | 第23-24页 |
| 2.5.2 价格形象与消费者特征 | 第24页 |
| 2.6 本章小结 | 第24-25页 |
| 3 概念模型与假设 | 第25-31页 |
| 3.1 立论基础与研究模型 | 第25-29页 |
| 3.1.1 立论基础 | 第25-26页 |
| 3.1.2 研究模型 | 第26-29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-31页 |
| 4 量表设计与假设检验 | 第31-53页 |
| 4.1 量表设计与测量 | 第31-43页 |
| 4.1.1 零售商价格形象 | 第31-38页 |
| 4.1.2 消费者价格公平感知 | 第38-40页 |
| 4.1.3 消费者行为意向 | 第40-43页 |
| 4.1.4 消费者特征 | 第43页 |
| 4.2 假设检验 | 第43-48页 |
| 4.2.1 不同零售业态的价格形象对比 | 第43-44页 |
| 4.2.2 整体模型路径分析 | 第44-47页 |
| 4.2.3 消费者特征对模型的调节作用 | 第47-48页 |
| 4.3 结果讨论 | 第48-51页 |
| 4.3.1 结果分析与讨论 | 第48-50页 |
| 4.3.2 价格形象管理对策建议 | 第50-51页 |
| 4.4 本章小结 | 第51-53页 |
| 5 结论与展望 | 第53-56页 |
| 5.1 主要结论 | 第53-54页 |
| 5.2 研究的局限性 | 第54页 |
| 5.3 未来研究方向 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 附录 1 | 第61-64页 |
| 附录 2 | 第64-67页 |
| 附录 3 | 第67-70页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
