| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 导论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第11页 |
| 1.3.3 计量分析法 | 第11页 |
| 1.4 研究内容及技术路线 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.5 可能的创新和不足 | 第13-14页 |
| 1.5.1 创新之处 | 第13页 |
| 1.5.2 不足之处 | 第13-14页 |
| 2 概念界定与文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.1 网络消费 | 第14页 |
| 2.1.2 网络消费意愿 | 第14-15页 |
| 2.2 文献综述 | 第15-17页 |
| 2.3 理论基础 | 第17-18页 |
| 2.3.1 技术接受模型 | 第17页 |
| 2.3.2 感知风险理论 | 第17-18页 |
| 2.3.3 计划行为理论 | 第18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 3 数据说明与样本数据的描述性分析 | 第19-21页 |
| 3.1 数据说明 | 第19-20页 |
| 3.1.1 数据来源 | 第19页 |
| 3.1.2 问卷设计 | 第19-20页 |
| 3.2 样本数据的描述性分析 | 第20-21页 |
| 4 农村居民网络消费意愿影响因素的实证分析 | 第21-33页 |
| 4.1 研究假设与理论模型 | 第21-23页 |
| 4.1.1 研究假设 | 第21-22页 |
| 4.1.2 理论模型 | 第22-23页 |
| 4.2 变量的定义 | 第23-24页 |
| 4.3 变量的描述性统计 | 第24-27页 |
| 4.3.1 行为态度特征变量 | 第25-26页 |
| 4.3.2 主观规范特征变量 | 第26页 |
| 4.3.3 行为控制特征变量 | 第26-27页 |
| 4.3.4 网络消费意愿变量 | 第27页 |
| 4.4 模型设定与实证分析 | 第27-32页 |
| 4.4.1 模型构建 | 第27-28页 |
| 4.4.2 信度检验和探索性因子分析 | 第28-29页 |
| 4.4.3 模拟拟合 | 第29-30页 |
| 4.4.4 模型路径分析及研究结果 | 第30-32页 |
| 4.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 5 结论、政策建议与未来展望 | 第33-36页 |
| 5.1 结论 | 第33页 |
| 5.2 政策建议 | 第33-34页 |
| 5.2.1 开展农村网络培训，提升农村居民的信息化水平 | 第33-34页 |
| 5.2.2 完善网络安全机制，加强农村居民网络消费安全体验 | 第34页 |
| 5.2.3 健全农村网络基础设施，构建便利的物流体系 | 第34页 |
| 5.3 未来展望 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |
| 附录 | 第39-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
