ABC广告公司宁波创意候车亭媒体运营项目商业计划书
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 商业计划书编制方面 | 第13-14页 |
| 1.2.2 战略管理方面 | 第14-15页 |
| 1.2.3 营销管理方面 | 第15页 |
| 1.2.4 财务管理方面 | 第15-16页 |
| 1.2.5 户外媒体运营方面 | 第16页 |
| 1.2.6“新媒渠”方面 | 第16-18页 |
| 1.3 研究的方法和内容 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.3 拟解决的关键问题与技术路线 | 第19-20页 |
| 第二章 企业及项目概况 | 第20-27页 |
| 2.1 ABC广告有限公司概况 | 第20页 |
| 2.2 项目概况 | 第20-26页 |
| 2.2.1 项目背景 | 第20页 |
| 2.2.2 项目介绍 | 第20-22页 |
| 2.2.3 项目创新 | 第22页 |
| 2.2.4 项目优势 | 第22-26页 |
| 2.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 项目投资环境分析 | 第27-35页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第27-29页 |
| 3.1.1 社会环境分析 | 第27页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第27-28页 |
| 3.1.3 政治环境分析 | 第28-29页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第29页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第29-34页 |
| 3.2.1 中国户外媒体发展现状及趋势 | 第29-31页 |
| 3.2.2 中国公交车候车亭媒体发展现状及趋势 | 第31-33页 |
| 3.2.3 宁波市创意候车亭发展前景分析 | 第33-34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 营销计划 | 第35-51页 |
| 4.1 产品策略 | 第35-39页 |
| 4.1.1 宁波创意候车亭媒体的产品整体概念 | 第35-36页 |
| 4.1.2 宁波创意候车亭媒体的主要产品类型 | 第36-38页 |
| 4.1.3 宁波创意候车亭媒体提供的增值服务 | 第38-39页 |
| 4.2 价格策略 | 第39-41页 |
| 4.2.1 媒体定价影响的因素 | 第39-41页 |
| 4.2.2 定价策略 | 第41页 |
| 4.3 渠道策略 | 第41-42页 |
| 4.3.1 直接渠道 | 第41-42页 |
| 4.3.2 间接渠道 | 第42页 |
| 4.4 促销策略 | 第42-47页 |
| 4.4.1 人员推销 | 第43-44页 |
| 4.4.2 公共关系 | 第44页 |
| 4.4.3 营业推广 | 第44-46页 |
| 4.4.4“推”、“拉”策略 | 第46-47页 |
| 4.5 市场推广目标及计划 | 第47-50页 |
| 4.5.1 首年年度市场推广目标 | 第47-48页 |
| 4.5.2 首年年度市场推广计划 | 第48-49页 |
| 4.5.3 未来五年的规划及其战略 | 第49-50页 |
| 4.6 本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 财务计划与风险管理 | 第51-61页 |
| 5.1 项目财务估算 | 第51-57页 |
| 5.1.1 投资估算 | 第51页 |
| 5.1.2 资金来源与投入方式 | 第51页 |
| 5.1.3 项目经营收入估算 | 第51-55页 |
| 5.1.4 经营期成本费用估算 | 第55-57页 |
| 5.1.5 投资利润率估算 | 第57页 |
| 5.2 盈亏平衡分析 | 第57-58页 |
| 5.3 风险分析与应对 | 第58-60页 |
| 5.3.1 政策风险 | 第58-59页 |
| 5.3.2 经营风险 | 第59页 |
| 5.3.3 建设风险 | 第59页 |
| 5.3.4 财务风险 | 第59-60页 |
| 5.4 本章小结 | 第60-61页 |
| 总结 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附件 | 第68页 |
